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商標(biāo)資產(chǎn)與商標(biāo)價(jià)值的實(shí)際認(rèn)可度較低

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在中國(guó),商標(biāo)資產(chǎn)與商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估與使用,一直沒(méi)有得到廣泛認(rèn)可,更存在財(cái)務(wù)肯定、交易支持等方面的問(wèn)題。
2005年底,久負(fù)盛名的恒源祥商標(biāo)管理者拿著自己以盈利能力計(jì)算的商標(biāo)價(jià)值6個(gè)億(未經(jīng)中介機(jī)構(gòu)評(píng)估)的文本去銀行辦理?yè)?dān)保貸款,但沒(méi)有銀行能夠?yàn)槠滢k理相關(guān)商標(biāo)資產(chǎn)的擔(dān)保業(yè)務(wù)。該事件讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到,在中國(guó),將商標(biāo)資產(chǎn)或商標(biāo)價(jià)值轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流,還沒(méi)有形成足夠的社會(huì)環(huán)境。在銀行的立場(chǎng),商標(biāo)本身其實(shí)沒(méi)有銀碼,只不過(guò)是一種信譽(yù)而已,以商標(biāo)來(lái)做擔(dān)保不具備操作性,因?yàn)樯虡?biāo)價(jià)值很難量化和變現(xiàn)。而商標(biāo)價(jià)值的可變性讓金融界覺(jué)得,進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)或商標(biāo)價(jià)值的業(yè)務(wù),是冒風(fēng)險(xiǎn)的事,因?yàn)橹虡?biāo)并不是“終身制”,且無(wú)法變現(xiàn)。
銀行職員說(shuō),如果以“可口可樂(lè)”商標(biāo)作抵押,銀行可能就會(huì)支持,因?yàn)榭煽诳蓸?lè)商標(biāo)一定會(huì)有企業(yè)青睞,能夠變現(xiàn)。該事件一方面說(shuō)明,我們的企業(yè)對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)和商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的第三方數(shù)據(jù)沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí);另一方面也說(shuō)明,當(dāng)一個(gè)商標(biāo)還沒(méi)有足夠的商標(biāo)資產(chǎn)時(shí),其商標(biāo)在金融信貸中無(wú)法成為可以擔(dān)保的有價(jià)資產(chǎn),也不能有效地支撐一個(gè)商標(biāo)的商標(biāo)價(jià)值框架;該事件還說(shuō)明了,商標(biāo)資產(chǎn)或商標(biāo)價(jià)值在我國(guó)的實(shí)際被認(rèn)可度較低。

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