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進(jìn)入２１世紀(jì)，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。中國(guó)企業(yè)面對(duì)全球化的國(guó)際市場(chǎng)，是否擁有自己的強(qiáng)勢(shì)品牌是提高企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。改革開放２８年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了前所未有的巨大成就，為全世界所矚目，在經(jīng)濟(jì)總量上升的同時(shí)，中國(guó)也出現(xiàn)了具有一定國(guó)際影響力的品牌，但與世界其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面還有很大差距。
品牌是產(chǎn)品走向市場(chǎng)的標(biāo)志，優(yōu)秀的品牌商標(biāo)不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志，而且是企業(yè)形象的象征，民族實(shí)力的象征。在經(jīng)濟(jì)全球一體化的趨勢(shì)下，一個(gè)成功的品牌往往能夠使一個(gè)企業(yè)在世界范圍內(nèi)獲得較大的盈利能力。２０世紀(jì)的最后２０年，中國(guó)靠改革開放，引進(jìn)外資，做加工貿(mào)易，獲得了比較優(yōu)勢(shì)，積累了加工能力，但是僅僅依賴傳統(tǒng)的ＯＥＭ貼牌生產(chǎn)，并不能從根本上提高中國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。品牌意識(shí)的落后導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)品牌自主權(quán)的缺乏，這突出表現(xiàn)在世界市場(chǎng)上充滿了“ＭａｄｅｉｎＣｈｉｎａ”的產(chǎn)品，卻鮮見有中國(guó)的品牌。沒有強(qiáng)勢(shì)的品牌自主權(quán)，就無法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得發(fā)言權(quán)，而“有品無牌”的最終結(jié)果就是中國(guó)更多的企業(yè)充當(dāng)外國(guó)品牌“打工仔”的角色。
隨著企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化特征更加突出。品牌商標(biāo)成為引導(dǎo)顧客識(shí)別和辨認(rèn)不同廠家和銷售商的產(chǎn)品和服務(wù)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的唯一利器。品牌是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長(zhǎng)久的無形資產(chǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。盡管企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程經(jīng)常被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所模仿，但通常難以模仿的是根植于顧客心目中的品牌商標(biāo)形象和對(duì)企業(yè)的高度認(rèn)同與忠誠(chéng)感。２１世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，品牌是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集中表現(xiàn)。

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市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌商標(biāo)

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