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商標(biāo)的社會維護(hù)

商標(biāo)維護(hù)不僅是企業(yè)的事，更是全社會的事情，是一項綜合性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程，需要把全社會的力量動員起來，這包括傳媒的維護(hù)、社會團(tuán)體的維護(hù)、政府的維護(hù)以及消費者的法律維護(hù)等眾多力量。
一、媒體對商標(biāo)的維護(hù)
有人形象地把媒介傳播稱為是操縱商標(biāo)的無形之手。每年以大眾傳播媒介牽頭，一些社會團(tuán)體參與、政府作為后盾支持的“中國質(zhì)量萬里行”活動總是引起社會的廣泛關(guān)注，各地傳媒對各種假冒偽劣產(chǎn)品大量曝光，宣傳知名商標(biāo)正品，全國最權(quán)威的傳媒同時大規(guī)模地對某一假冒偽劣現(xiàn)象曝光，讓它不能再公開在全國市場上生存下去?！爸袊|(zhì)量萬里行”活動告訴我們，輿論傳媒的力量對企業(yè)商標(biāo)有顯著的維護(hù)作用，也能促進(jìn)商標(biāo)的生長、發(fā)育和不斷壯大。
每年的“３?１５”消費者權(quán)益保障日這天，全國的各種各類大小媒體齊心協(xié)力共曝假冒偽劣產(chǎn)品的光，而各媒體幾乎每天都在為商標(biāo)的正常健康發(fā)展起著防火墻的作用，新聞媒體對各種丑惡行為的揭露使制假者猶如過街老鼠，人人喊打，讓廣大人民群眾了解它們，與假冒偽劣產(chǎn)品劃清界限。
二、政府對商標(biāo)的維護(hù)
在我國，目前各級政府都十分關(guān)注商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展。中央許多領(lǐng)導(dǎo)在不同場合反復(fù)強(qiáng)調(diào)質(zhì)量興國，創(chuàng)造知名商標(biāo)，以眾多的中國知名商標(biāo)迅速提升我國在國際上的經(jīng)濟(jì)地位；很多省市政府也開始組織實施商標(biāo)戰(zhàn)略。可以講，政府作為國家的行政機(jī)關(guān)，對商標(biāo)維護(hù)有著極其重要的作用：
第一，制定政策、規(guī)劃、綱要，提倡商標(biāo)維護(hù)。政府在政策、規(guī)劃、綱要上積極提倡鼓勵和推動商標(biāo)維護(hù)，貫徹質(zhì)量興國的方針，營造整體大環(huán)境。我國政府早在２０世紀(jì)五六十年代就制定了“質(zhì)量第一”的政策。改革開放以來，更是制定了許多相關(guān)的政策、綱要、規(guī)劃。如：《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《消費者權(quán)益保障法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《關(guān)于推動企業(yè)名牌產(chǎn)品的若干意見》等等，各級地方政府也制定了有關(guān)提高產(chǎn)品質(zhì)量和實施名牌戰(zhàn)略的各項措施，從而加大了對商標(biāo)維護(hù)的力度。
第二，組織開展創(chuàng)名牌活動，推動知名商標(biāo)戰(zhàn)略。政府可以有效地利用宏觀政策和宏觀管理的職能優(yōu)勢，引導(dǎo)和組織企業(yè)開展創(chuàng)名牌的活動，總結(jié)名優(yōu)企業(yè)創(chuàng)名牌的經(jīng)驗，進(jìn)行交流和推廣，使名牌之花開得更盛，從而推動名牌戰(zhàn)略更好地實施。
第三，為企業(yè)商標(biāo)創(chuàng)造良好的環(huán)境。雖然政府機(jī)關(guān)不能越俎代庖，替企業(yè)經(jīng)營者實施商標(biāo)戰(zhàn)略，但卻可以在政府允許的范圍內(nèi)給予企業(yè)一定的物質(zhì)或精神上的支持，幫助企業(yè)解決一些具體的困難。
第四，加大打假力度，全面維護(hù)商標(biāo)。政府及其有關(guān)職能主管部門是行政執(zhí)法的責(zé)任承擔(dān)者，是打假戰(zhàn)場上的一線主力部隊。政府及其所屬的相關(guān)職能部門都應(yīng)認(rèn)真履行自己的職責(zé)，加強(qiáng)對市場的管理，對各類商品要建立嚴(yán)格的檢查檢驗制度，協(xié)同作戰(zhàn)，依法打擊假冒偽劣的違法犯罪活動，依法對制假販假者從重處罰。

三、商標(biāo)的法律維護(hù)
商標(biāo)是實施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，要有效地維護(hù)商標(biāo)，必須引入法制軌道，包括從法律上和從商標(biāo)注冊上兩個內(nèi)容。
（一）法律維護(hù)
１.立法維護(hù)
立法維護(hù)是指通過制定和頒布有利于商標(biāo)維護(hù)的法律來實施對商標(biāo)的維護(hù)。從立法重點來看，有兩種類型：一是鼓勵性立法，即對商標(biāo)維護(hù)從正面提倡、鼓勵以促進(jìn)商標(biāo)發(fā)展和名牌戰(zhàn)略的法律。這些法律主要是從正面積極引導(dǎo)、扶持和促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和商標(biāo)的健康發(fā)展；二是懲罰性立法，也就是指對危害商標(biāo)正常發(fā)展、破壞商標(biāo)運行正常機(jī)制的一切違法犯罪活動進(jìn)行懲罰和打擊的法律。兩種類型的立法是有區(qū)別的，但兩者又是互相聯(lián)系的，前者有懲治假冒的條款，后者也有鼓勵維護(hù)知名商標(biāo)產(chǎn)品的條款。
２.司法維護(hù)
司法維護(hù)是指依據(jù)現(xiàn)有的法律對商標(biāo)進(jìn)行維護(hù)、打擊假冒的實際司法行為。司法維護(hù)主要是由司法機(jī)關(guān)來實施，其主要方式是通過司法程序，以法律為準(zhǔn)則，以事實為依據(jù)，對假冒偽劣的違法犯罪行為進(jìn)行法律制裁，從而維護(hù)知名商標(biāo)產(chǎn)品的聲譽(yù)。
（二）商標(biāo)的商標(biāo)維護(hù)
商標(biāo)的商標(biāo)維護(hù)在前文中已有論述，在此僅作簡單說明。商標(biāo)商標(biāo)維護(hù)多是通過以下途徑進(jìn)行的：
１.取得商標(biāo)專用權(quán)
取得商標(biāo)專用權(quán)是商標(biāo)維護(hù)的首要措施。商標(biāo)專用權(quán)是通過一定的形式或手續(xù)取得一個國家或地區(qū)的商標(biāo)法律所賦予的商標(biāo)權(quán)利，包括商標(biāo)使用權(quán)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可他人使用權(quán)、商標(biāo)繼承權(quán)、對售權(quán)人要求賠償損失權(quán)等等。利用商標(biāo)專用權(quán)，可以對企業(yè)商標(biāo)實施全面綜合的維護(hù)，也正因為此，世界上諸多大型跨國公司才樂此不疲地進(jìn)行商標(biāo)維護(hù)。
２.維護(hù)商標(biāo)權(quán)益
即維護(hù)專有性、注意時效性和維護(hù)廣泛地域性，是商標(biāo)維護(hù)的重要手段。
３.防止商標(biāo)設(shè)計誤區(qū)。
４.選擇適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)形式。

四、消費者對商標(biāo)的維護(hù)
《對北京市假冒偽劣商品的調(diào)查》結(jié)果表明，當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)自己買到的商品是假冒偽劣后，６２.５％的人會忍氣吞聲，自認(rèn)倒霉；２８.２％的人要求退貨；４.５％的人會到消費者協(xié)會投訴；２.６％的人想到了求助于新聞媒介；２.２％的人會訴諸法律。從中我們可以看出，若要對商標(biāo)進(jìn)行徹底的維護(hù)，必須發(fā)動廣大消費者加入到商標(biāo)維護(hù)的隊伍中來。只有這樣，才能維護(hù)社會各界和廣大消費者的切身利益，才能打一場全社會參與的打擊假冒偽劣的商標(biāo)維護(hù)行動。
（一）有關(guān)社會、團(tuán)體要積極參與商標(biāo)維護(hù)行動
許多社會團(tuán)體是與打假活動有密切關(guān)系的，它們應(yīng)該積極地參與到打假活動當(dāng)中，維護(hù)商標(biāo)和人民群眾的合法權(quán)益和既得利益。比如，各地的消費者協(xié)會是代表消費者根本利益的社會團(tuán)體，在維護(hù)消費者權(quán)益方面發(fā)揮了巨大作用。中國消費者協(xié)會工作人員每天都要處理大量的投訴信，每年全國縣以上的消費者協(xié)會受理的投訴信達(dá)數(shù)十萬件。當(dāng)然像工會、婦聯(lián)、工商聯(lián)、各種協(xié)會和民間群眾團(tuán)體也要積極地組織力量參與打假，做好商標(biāo)維護(hù)工作。
（二）消費者要積極參與打假
廣大消費者是假冒偽劣商品的最大受害者。近年來，由于使用假冒偽劣產(chǎn)品造成身體傷害、心理傷害以及給消費者帶來重大經(jīng)濟(jì)損失的現(xiàn)象可謂是屢見不鮮。消費者應(yīng)該勇敢地拿起法律武器，依法進(jìn)行斗爭，絕不能采取息事寧人的態(tài)度，要依法維護(hù)自己的合法權(quán)益，同時也對商標(biāo)起到了重要的維護(hù)作用。消費者要人人成為打假先鋒，讓假冒偽劣產(chǎn)品無處藏身。
商標(biāo)從建立開始，在其發(fā)展過程當(dāng)中的每一個階段，都需要企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營者、社會、政府以及人民群眾的鼎力支持，需要精心地維護(hù)。所以說，商標(biāo)維護(hù)是一項漫長而又艱巨的工作，在市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，商標(biāo)競爭日趨激烈，商標(biāo)化成為不可抗拒的潮流，作為企業(yè)要想成功地塑造商標(biāo)，做好商標(biāo)防護(hù)工作，就必須能夠動用整個社會的力量，多角度全方位地當(dāng)作社會系統(tǒng)工程來做，才會獲得商標(biāo)經(jīng)營的最終勝利。

標(biāo)簽：長沙海北綿陽內(nèi)江綿陽孝感吳忠鄂州

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