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商標(biāo)的社會(huì)維護(hù)

商標(biāo)維護(hù)不僅是企業(yè)的事，更是全社會(huì)的事情，是一項(xiàng)綜合性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程，需要把全社會(huì)的力量動(dòng)員起來(lái)，這包括傳媒的維護(hù)、社會(huì)團(tuán)體的維護(hù)、政府的維護(hù)以及消費(fèi)者的法律維護(hù)等眾多力量。
一、媒體對(duì)商標(biāo)的維護(hù)
有人形象地把媒介傳播稱(chēng)為是操縱商標(biāo)的無(wú)形之手。每年以大眾傳播媒介牽頭，一些社會(huì)團(tuán)體參與、政府作為后盾支持的“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”活動(dòng)總是引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，各地傳媒對(duì)各種假冒偽劣產(chǎn)品大量曝光，宣傳知名商標(biāo)正品，全國(guó)最權(quán)威的傳媒同時(shí)大規(guī)模地對(duì)某一假冒偽劣現(xiàn)象曝光，讓它不能再公開(kāi)在全國(guó)市場(chǎng)上生存下去?！爸袊?guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”活動(dòng)告訴我們，輿論傳媒的力量對(duì)企業(yè)商標(biāo)有顯著的維護(hù)作用，也能促進(jìn)商標(biāo)的生長(zhǎng)、發(fā)育和不斷壯大。
每年的“３?１５”消費(fèi)者權(quán)益保障日這天，全國(guó)的各種各類(lèi)大小媒體齊心協(xié)力共曝假冒偽劣產(chǎn)品的光，而各媒體幾乎每天都在為商標(biāo)的正常健康發(fā)展起著防火墻的作用，新聞媒體對(duì)各種丑惡行為的揭露使制假者猶如過(guò)街老鼠，人人喊打，讓廣大人民群眾了解它們，與假冒偽劣產(chǎn)品劃清界限。
二、政府對(duì)商標(biāo)的維護(hù)
在我國(guó)，目前各級(jí)政府都十分關(guān)注商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展。中央許多領(lǐng)導(dǎo)在不同場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)質(zhì)量興國(guó)，創(chuàng)造知名商標(biāo)，以眾多的中國(guó)知名商標(biāo)迅速提升我國(guó)在國(guó)際上的經(jīng)濟(jì)地位；很多省市政府也開(kāi)始組織實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略?？梢灾v，政府作為國(guó)家的行政機(jī)關(guān)，對(duì)商標(biāo)維護(hù)有著極其重要的作用：
第一，制定政策、規(guī)劃、綱要，提倡商標(biāo)維護(hù)。政府在政策、規(guī)劃、綱要上積極提倡鼓勵(lì)和推動(dòng)商標(biāo)維護(hù)，貫徹質(zhì)量興國(guó)的方針，營(yíng)造整體大環(huán)境。我國(guó)政府早在２０世紀(jì)五六十年代就制定了“質(zhì)量第一”的政策。改革開(kāi)放以來(lái)，更是制定了許多相關(guān)的政策、綱要、規(guī)劃。如：《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《消費(fèi)者權(quán)益保障法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《關(guān)于推動(dòng)企業(yè)名牌產(chǎn)品的若干意見(jiàn)》等等，各級(jí)地方政府也制定了有關(guān)提高產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)施名牌戰(zhàn)略的各項(xiàng)措施，從而加大了對(duì)商標(biāo)維護(hù)的力度。
第二，組織開(kāi)展創(chuàng)名牌活動(dòng)，推動(dòng)知名商標(biāo)戰(zhàn)略。政府可以有效地利用宏觀政策和宏觀管理的職能優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)和組織企業(yè)開(kāi)展創(chuàng)名牌的活動(dòng)，總結(jié)名優(yōu)企業(yè)創(chuàng)名牌的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行交流和推廣，使名牌之花開(kāi)得更盛，從而推動(dòng)名牌戰(zhàn)略更好地實(shí)施。
第三，為企業(yè)商標(biāo)創(chuàng)造良好的環(huán)境。雖然政府機(jī)關(guān)不能越俎代庖，替企業(yè)經(jīng)營(yíng)者實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，但卻可以在政府允許的范圍內(nèi)給予企業(yè)一定的物質(zhì)或精神上的支持，幫助企業(yè)解決一些具體的困難。
第四，加大打假力度，全面維護(hù)商標(biāo)。政府及其有關(guān)職能主管部門(mén)是行政執(zhí)法的責(zé)任承擔(dān)者，是打假戰(zhàn)場(chǎng)上的一線主力部隊(duì)。政府及其所屬的相關(guān)職能部門(mén)都應(yīng)認(rèn)真履行自己的職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的管理，對(duì)各類(lèi)商品要建立嚴(yán)格的檢查檢驗(yàn)制度，協(xié)同作戰(zhàn)，依法打擊假冒偽劣的違法犯罪活動(dòng)，依法對(duì)制假販假者從重處罰。

三、商標(biāo)的法律維護(hù)
商標(biāo)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，要有效地維護(hù)商標(biāo)，必須引入法制軌道，包括從法律上和從商標(biāo)注冊(cè)上兩個(gè)內(nèi)容。
（一）法律維護(hù)
１.立法維護(hù)
立法維護(hù)是指通過(guò)制定和頒布有利于商標(biāo)維護(hù)的法律來(lái)實(shí)施對(duì)商標(biāo)的維護(hù)。從立法重點(diǎn)來(lái)看，有兩種類(lèi)型：一是鼓勵(lì)性立法，即對(duì)商標(biāo)維護(hù)從正面提倡、鼓勵(lì)以促進(jìn)商標(biāo)發(fā)展和名牌戰(zhàn)略的法律。這些法律主要是從正面積極引導(dǎo)、扶持和促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和商標(biāo)的健康發(fā)展；二是懲罰性立法，也就是指對(duì)危害商標(biāo)正常發(fā)展、破壞商標(biāo)運(yùn)行正常機(jī)制的一切違法犯罪活動(dòng)進(jìn)行懲罰和打擊的法律。兩種類(lèi)型的立法是有區(qū)別的，但兩者又是互相聯(lián)系的，前者有懲治假冒的條款，后者也有鼓勵(lì)維護(hù)知名商標(biāo)產(chǎn)品的條款。
２.司法維護(hù)
司法維護(hù)是指依據(jù)現(xiàn)有的法律對(duì)商標(biāo)進(jìn)行維護(hù)、打擊假冒的實(shí)際司法行為。司法維護(hù)主要是由司法機(jī)關(guān)來(lái)實(shí)施，其主要方式是通過(guò)司法程序，以法律為準(zhǔn)則，以事實(shí)為依據(jù)，對(duì)假冒偽劣的違法犯罪行為進(jìn)行法律制裁，從而維護(hù)知名商標(biāo)產(chǎn)品的聲譽(yù)。
（二）商標(biāo)的商標(biāo)維護(hù)
商標(biāo)的商標(biāo)維護(hù)在前文中已有論述，在此僅作簡(jiǎn)單說(shuō)明。商標(biāo)商標(biāo)維護(hù)多是通過(guò)以下途徑進(jìn)行的：
１.取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)
取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)是商標(biāo)維護(hù)的首要措施。商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)是通過(guò)一定的形式或手續(xù)取得一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)法律所賦予的商標(biāo)權(quán)利，包括商標(biāo)使用權(quán)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可他人使用權(quán)、商標(biāo)繼承權(quán)、對(duì)售權(quán)人要求賠償損失權(quán)等等。利用商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，可以對(duì)企業(yè)商標(biāo)實(shí)施全面綜合的維護(hù)，也正因?yàn)榇耍澜缟现T多大型跨國(guó)公司才樂(lè)此不疲地進(jìn)行商標(biāo)維護(hù)。
２.維護(hù)商標(biāo)權(quán)益
即維護(hù)專(zhuān)有性、注意時(shí)效性和維護(hù)廣泛地域性，是商標(biāo)維護(hù)的重要手段。
３.防止商標(biāo)設(shè)計(jì)誤區(qū)。
４.選擇適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)形式。

四、消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的維護(hù)
《對(duì)北京市假冒偽劣商品的調(diào)查》結(jié)果表明，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己買(mǎi)到的商品是假冒偽劣后，６２.５％的人會(huì)忍氣吞聲，自認(rèn)倒霉；２８.２％的人要求退貨；４.５％的人會(huì)到消費(fèi)者協(xié)會(huì)投訴；２.６％的人想到了求助于新聞媒介；２.２％的人會(huì)訴諸法律。從中我們可以看出，若要對(duì)商標(biāo)進(jìn)行徹底的維護(hù)，必須發(fā)動(dòng)廣大消費(fèi)者加入到商標(biāo)維護(hù)的隊(duì)伍中來(lái)。只有這樣，才能維護(hù)社會(huì)各界和廣大消費(fèi)者的切身利益，才能打一場(chǎng)全社會(huì)參與的打擊假冒偽劣的商標(biāo)維護(hù)行動(dòng)。
（一）有關(guān)社會(huì)、團(tuán)體要積極參與商標(biāo)維護(hù)行動(dòng)
許多社會(huì)團(tuán)體是與打假活動(dòng)有密切關(guān)系的，它們應(yīng)該積極地參與到打假活動(dòng)當(dāng)中，維護(hù)商標(biāo)和人民群眾的合法權(quán)益和既得利益。比如，各地的消費(fèi)者協(xié)會(huì)是代表消費(fèi)者根本利益的社會(huì)團(tuán)體，在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面發(fā)揮了巨大作用。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)工作人員每天都要處理大量的投訴信，每年全國(guó)縣以上的消費(fèi)者協(xié)會(huì)受理的投訴信達(dá)數(shù)十萬(wàn)件。當(dāng)然像工會(huì)、婦聯(lián)、工商聯(lián)、各種協(xié)會(huì)和民間群眾團(tuán)體也要積極地組織力量參與打假，做好商標(biāo)維護(hù)工作。
（二）消費(fèi)者要積極參與打假
廣大消費(fèi)者是假冒偽劣商品的最大受害者。近年來(lái)，由于使用假冒偽劣產(chǎn)品造成身體傷害、心理傷害以及給消費(fèi)者帶來(lái)重大經(jīng)濟(jì)損失的現(xiàn)象可謂是屢見(jiàn)不鮮。消費(fèi)者應(yīng)該勇敢地拿起法律武器，依法進(jìn)行斗爭(zhēng)，絕不能采取息事寧人的態(tài)度，要依法維護(hù)自己的合法權(quán)益，同時(shí)也對(duì)商標(biāo)起到了重要的維護(hù)作用。消費(fèi)者要人人成為打假先鋒，讓假冒偽劣產(chǎn)品無(wú)處藏身。
商標(biāo)從建立開(kāi)始，在其發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的每一個(gè)階段，都需要企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者、社會(huì)、政府以及人民群眾的鼎力支持，需要精心地維護(hù)。所以說(shuō)，商標(biāo)維護(hù)是一項(xiàng)漫長(zhǎng)而又艱巨的工作，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商標(biāo)化成為不可抗拒的潮流，作為企業(yè)要想成功地塑造商標(biāo)，做好商標(biāo)防護(hù)工作，就必須能夠動(dòng)用整個(gè)社會(huì)的力量，多角度全方位地當(dāng)作社會(huì)系統(tǒng)工程來(lái)做，才會(huì)獲得商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的最終勝利。

標(biāo)簽：長(zhǎng)沙海北綿陽(yáng) 內(nèi)江綿陽(yáng) 孝感吳忠鄂州

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