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商標(biāo)推廣方式(2)

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相信,ZIPPO打火機(jī)肯定是很多男士的最愛。就像人的身份證一樣,每一款ZIPPO打火機(jī)都有一個唯一的編號,彰顯出商標(biāo)給予消費(fèi)者的個性關(guān)懷。ZIPPO的通路也很獨(dú)特,主要由ZIPPO俱樂部、專賣店、專柜等組合而成的,以凸現(xiàn)商標(biāo)的專業(yè)個性形象。在世界各地的許多網(wǎng)站,都有ZIPPO主體俱樂部,在這個模擬空間里,廣大用戶可以交流心得和藏品,并對ZIPPO的玩法、收藏和鑒別等加以介紹,講述ZIPPO商標(biāo)故事,對于那些邊遠(yuǎn)地區(qū)同樣想獲得ZIPPO的用戶,俱樂部還為此提供了郵購業(yè)務(wù)。ZIPPO在通路推廣和媒體推廣的獨(dú)特方式,可以說突破了我們大部分國內(nèi)企業(yè)喜歡廣泛分銷的思維定勢。結(jié)合你的商標(biāo)故事和產(chǎn)品特性,才能找到合適的推廣方式。
國產(chǎn)商業(yè)大片枟夜宴枠在進(jìn)行影片推廣方式時,也采用了獨(dú)特的方式,為了滿足觀眾觀看電影的多樣化趨勢,制作方開通了網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載業(yè)務(wù)。在正式放映開始兩周以后,為了延伸影片的二次銷售,并有效打擊盜版的橫行市場,從2006年9月30日開始,觀眾可以通過百度影視來下載正版枟夜宴枠,影片全片下載的費(fèi)用僅為4元人民幣。利用百度網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,枟夜宴枠的網(wǎng)絡(luò)銷售方式是對于傳統(tǒng)院線銷售的一個有利補(bǔ)充。這種“正版+低價+網(wǎng)絡(luò)”的發(fā)行模式,同樣是營銷模式的創(chuàng)新。
白酒巨頭五糧液,在切入葡萄酒領(lǐng)域之后,并沒有像先前的商標(biāo)傳播那樣大作電視廣告,而是另辟蹊徑。2007年3月,五糧液國邑葡萄酒公司與國內(nèi)最大的專業(yè)博客傳播平臺博啦網(wǎng)合作,在博客紅酒愛好者中組織了一次大規(guī)模的紅酒新產(chǎn)品體驗(yàn)主題活動。選擇來自全國各地500多名葡萄酒愛好者,并為他們寄送公司葡萄酒產(chǎn)品。一方面,收集了第一手的客戶資料;另一方面,通過顧客博客體驗(yàn)進(jìn)行口碑傳播。這也成為中國酒水行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的一個成功案例,五糧液公司既節(jié)省了廣告宣傳費(fèi),引來了媒體的爭相報(bào)道,還在網(wǎng)絡(luò)博客上形成了有利于商標(biāo)的口碑傳播。
商標(biāo)推廣方式,看似老套———傳播、通路和終端等,實(shí)則在新興媒體和消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化,要求企業(yè)迅速識別并采用最符合產(chǎn)品特點(diǎn)和商標(biāo)個性的推廣模式。沒有最好,只有最合適的商標(biāo)推廣,簡而言之,要給特別的你一個特別的推廣方式。

標(biāo)簽:連云港 銀川 龍巖 山東 陜西 南充 貴港 韶關(guān)

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