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商標公關(guān)途徑之體育公關(guān)
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體育公關(guān)越來越成為許多商標公關(guān)尤其是名牌公關(guān)的首選,原因在于:第一,體育運動對社會的影響越來越大,而且這種影響越來越具有國際性;第二,體育運動具有最天然和最強烈的競爭性,這種特征正好與商業(yè)商標的競爭性相吻合,換言之,商標競爭可以通過體育公關(guān)得到很好的實戰(zhàn)模擬;第三,商業(yè)商標可以通過體育公關(guān)找到比較理想的商標代言人,即在理念、氣質(zhì)和性格等多方面與商標比較接近的體育明星。對許多名牌跨國公司來說,體育公關(guān)已經(jīng)是全球化商標戰(zhàn)略的一個組成部分。
吉列的體育情緣
全球化的業(yè)務(wù)無疑帶來了全球的市場,吉列公司曾在美國借助“體育系列”節(jié)目成功地打動了美國男人,順利打開了美國的市場,那么體育能不能幫忙吉列也一樣地打動整個世界男人呢?事實證明,通過一系列的體育贊助活動,吉列公司不斷地提升自己的商標價值,成為世界上頂尖的商標,也成為各項體育賽事的老牌贊助商,如從1970年首次參與世界杯球賽,到1982年西班牙世界杯賽后就成為指定贊助商,是世界杯足球賽迄今為止最長期的合作者之一。

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