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商標價值的評估
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每個公司的評估方法是不同的,但都會不約而同地關(guān)注人們?nèi)绾慰创鼈儼l(fā)展中的商標。
商標價值研究需要注重細節(jié)方面的研究,同時也需要吸收人們一系列的意見和建議。沒有嚴格的要求和約束,商標價值這個領(lǐng)域很難去評估。
這些要求主要包括以下最基礎(chǔ)的三件事:
1.我們?yōu)樯虡送度氲馁M用。
2.我們?yōu)樯虡嗽u估的頻率。
3.商標內(nèi)容的相關(guān)性思考。
以上3點都是一份好的市場調(diào)查需要達到的基本要求,且在商標價值評估研究中,這幾點也是必須考慮的。有了這些思維,我們便可以通過不同的方式來做調(diào)查研究。例如,比較一下康師傅和酷狗音樂為他們的商標投入費用是多少?
商標價值研究集中在商標產(chǎn)品的質(zhì)量、商標知名度,還有在同行業(yè)競爭中的排名。同時它也調(diào)查顧客的滿意程度,并且試著從商標名稱在市場上的占有份額來獲得答案。
如果我們想讓自己的商標在市場上以其獨特性和專門性而著名,甚至一提起我們的商標就會使人們想起一些美好的回憶或感覺,以至于我們的商標價值高到讓其他營銷人員都嫉妒,這時,我們就必須采取正確的商標策略。

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