主頁 > 知識庫 > 商標傳播定義

    商標傳播定義

    熱門標簽:世界地圖簡圖標注 江西ai語音電銷機器人有效果嗎 美圖地圖標注 仙桃防封電銷卡 許昌百應(yīng)電銷機器人聯(lián)系方式 浙江人工外呼系統(tǒng) 濟南極信防封電銷卡價格 奧維地圖標注路線的長度 去過的地方地圖標注
    商標傳播(或商標推廣)是指整合一切資源和手段,向利益相關(guān)者傳遞商標信息,以提升商標知名度、美譽度和忠誠度,最終打造出強勢商標的過程。
    商標傳播的要點有五:
    一是整合哪些資源和手段?簡單地說,需將傳統(tǒng)資源與現(xiàn)代資源融為體。這里的關(guān)鍵是,能否及早識別、成功動員并有效利用相關(guān)資源。當下微博對青年人的影響日隆,但國內(nèi)高校目前尚未重視微博營銷。
    二是向誰傳遞信息?消費者、供應(yīng)商、代理商、包括新聞人在內(nèi)的意見領(lǐng)袖、決策者、相關(guān)NGO、內(nèi)部員工都是利益相關(guān)者,但不同的傳播活動目標受眾有所不同。所以,在每一次傳播設(shè)計中,要把目標受眾準確排序。
    三是傳遞哪些信息?這主要取決于傳播目標、可用資源和傳播能力。不同發(fā)展階段,傳播內(nèi)容各有側(cè)重。信息的發(fā)布要講究主次、層次和波次,還要考慮力度、節(jié)奏和應(yīng)變。傳播不僅需要熱情,更需要智慧、技術(shù)和經(jīng)驗。
    四是實現(xiàn)哪些目標?在商標的不同發(fā)展階段,傳播的目標有所區(qū)別。即使是在同一階段,在不同的市場,所用策略也不盡相同。雖然影響目標受眾的行為是最終目標,但往往欲速則不達。我們要高度重視認知管理。
    五是如何管理整個傳播過程?整合營銷傳播(IMC)、整合商標傳播(IBC)和“接觸點管理”(CM)都是頗具啟發(fā)意義的管理理論。在對外傳播中,戰(zhàn)略傳播(SC)是一件威力強大的戰(zhàn)略武器。戰(zhàn)略決策者應(yīng)吸取各種理論之精華并創(chuàng)造性地改造運用。
    整合營銷傳播的提出者唐?舒爾茨教授說:“整合營銷傳播是一個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程,它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價協(xié)調(diào)的、可測度的、有說服力的商標傳播計劃,這些活動的受眾包括消費者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標?!敝档米⒁獾氖?舒爾茨提到了內(nèi)部受眾,考慮到了全員營銷。
    整合商標傳播強調(diào),營銷的最高目標是通過傳播在商標和消費者之間建立共鳴、建立情感、建立歸屬感,進而確保市場的長期回報。為此,企業(yè)需從研究消費者需求入手,把商標打造成具有鮮明個性的“人”,在溝通中滿足消費者的物質(zhì)需求和精神需求。概言之,傳播是為了積累商標資產(chǎn)。
    接觸點管理( Contact Management)是指對商標與消費者信息接觸的載體管理??蛻艚佑|點管理的核心是企業(yè)如何在正確的接觸點以正確的方式向正確的客戶提供正確的產(chǎn)品和服務(wù)。接觸管理的目的是引導(dǎo)消費者的評價,作業(yè)核心是識別、整合所有商標接觸點,并鎖定關(guān)鍵通道。
    整合商標傳播及接觸點管理都是整合營銷傳播的升華,三種理論各有側(cè)重。整合理論有橫向和縱向兩個維度??v向是指商標的發(fā)展周期(即導(dǎo)入期、發(fā)展期、成熟期和衰退期),橫向是指商標的核心價值層面、傳播理念層面、傳播行為層面和商標標識層面。

    標簽:辛集 邢臺 江門 河池 日喀則 濱州 資陽 邢臺

    巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標題《商標傳播定義》,本文關(guān)鍵詞  商標,傳播,定義,商標,傳播,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  1. 相關(guān)文章
  2. 下面列出與本文章《商標傳播定義》相關(guān)的同類信息!
  3. 本頁收集關(guān)于商標傳播定義的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  4. 推薦文章

    上一篇:商標傳播概述

    下一篇:商標傳播的過程