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商標(biāo)顯著性與知名度的關(guān)系
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商標(biāo)的知名度與商標(biāo)的強(qiáng)弱有著密切的關(guān)系。有學(xué)者認(rèn)為,著名商標(biāo)是在一定地域范圍內(nèi)(如省級(jí)地域)較有知名度的商標(biāo),知名商標(biāo)是在較小地域范圍內(nèi)(如地市級(jí)、縣級(jí)地域)有知名度的商標(biāo),市一級(jí)工商局認(rèn)定知名商標(biāo)省一級(jí)工商局認(rèn)定著名商標(biāo),國家一級(jí)工商局認(rèn)定馳名商標(biāo)。還有學(xué)者認(rèn)為,商標(biāo)享受法律保護(hù)的程度與其知名度成正比,從普通商標(biāo)、知名商標(biāo)到馳名商標(biāo),商標(biāo)的知名度逐級(jí)遞增,受法律保護(hù)的程度也相應(yīng)擴(kuò)大。商標(biāo)知名度與商標(biāo)力量的強(qiáng)弱有著密切的聯(lián)系,但是將商標(biāo)的使用范圍、認(rèn)定機(jī)構(gòu)或知名程度作為劃分馳名商標(biāo)、知名商標(biāo)、普通商標(biāo)的依據(jù)是存在問題的。
商標(biāo)作為一種符號(hào),不僅具有標(biāo)示來源的功能,還具有承載來源企業(yè)商業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量保證的功能。也正是基于商標(biāo)具有意義層面和價(jià)值層面的特點(diǎn),商標(biāo)顯著性才被分為來源顯著性與區(qū)別顯著性。知名度的提高意味著商標(biāo)作為來源顯著性的增強(qiáng),依靠商標(biāo)權(quán)利人強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,廣泛的廣告宣傳和高效率的銷售渠道,商標(biāo)成為良好商譽(yù)的代言人,消費(fèi)者對(duì)于商標(biāo)的良好評(píng)價(jià)就是對(duì)來源企業(yè)的良好評(píng)價(jià)。但是,一方面企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)是不斷發(fā)生變化的僅因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)利人的知名度高就給予較高的法律保護(hù),是對(duì)小眾商標(biāo)的忽視,是對(duì)規(guī)模較小企業(yè)的歧視。另一方面,商標(biāo)的知名度也在不斷地發(fā)生變化,如果將商標(biāo)的知名度作為確定商標(biāo)權(quán)利大小的標(biāo)準(zhǔn),商標(biāo)法的穩(wěn)定性將蕩然無存。知名度是消費(fèi)者對(duì)于某一商標(biāo)的熟悉程度,并不是來源于企業(yè)的宣傳范圍或者商標(biāo)的使用范圍。在消費(fèi)者調(diào)查證據(jù)尚未被法律承認(rèn)的情況下,僅依據(jù)外在的經(jīng)營狀況、廣告宣傳范圍來判斷消費(fèi)者的主觀狀態(tài)是缺乏依據(jù)的。
商標(biāo)顯著性作為商標(biāo)的本質(zhì)特征,它是商標(biāo)獲得法律保護(hù)的前提條件。不論商標(biāo)的權(quán)利人經(jīng)濟(jì)實(shí)力、商標(biāo)的使用范圍和廣告宣傳強(qiáng)度有多大的差異商標(biāo)只要具有顯著性,權(quán)利人就能夠獲得排他性的商標(biāo)專用杈。而基于商標(biāo)顯著性所形成的商標(biāo)分類體系,使得法院與商標(biāo)管理機(jī)關(guān)能夠在不考慮經(jīng)濟(jì)上的差異性的前提下,對(duì)商標(biāo)的顯著性作出客觀的判斷并賦予不同范圍的權(quán)利。
作為強(qiáng)商標(biāo)的馳名商標(biāo)和知名商標(biāo)之所以能夠獲得比普通商標(biāo)更多的保護(hù),并不完全是為了保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人的商譽(yù),防止他人搭便車,更重要的原因是普通消費(fèi)者容易將相似商標(biāo)混淆成馳名商標(biāo)或知名商標(biāo),為了保護(hù)消費(fèi)者的利益,商標(biāo)法才賦予商標(biāo)專用權(quán)人更多的權(quán)利。商標(biāo)顯著性概念的提出,就在于強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者利益的優(yōu)先地位,商標(biāo)不能僅僅作為良好商譽(yù)的投影而存在。

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