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廣告的作用就是為產(chǎn)品建立起一個(gè)鮮明突出的品牌形象,讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)牌子建立起感覺和概念,憑他們對(duì)品牌的印象作出購(gòu)買的決定,要塑造一個(gè)品牌,樹立一個(gè)名牌,就要有獨(dú)特的產(chǎn)品概念和正確的產(chǎn)品定位,給人留下一個(gè)深刻的印象。
當(dāng)今是一個(gè)信息化時(shí)代,在客觀上需要通過(guò)品牌這一載體把產(chǎn)品和服務(wù)的各種信息高效地傳達(dá)到消費(fèi)者那里,“酒香不怕巷子深”的觀念不再適用,而必須通過(guò)廣告與宣傳進(jìn)行有效的品牌傳播,這其實(shí)也就是我們常說(shuō)的品牌造勢(shì)。
1、緊緊抓住社會(huì)熱點(diǎn)與企業(yè)的大事要事。要善于通過(guò)社會(huì)熱點(diǎn)及公司內(nèi)的重大慶典、重要項(xiàng)目、榮譽(yù)稱號(hào)等進(jìn)行新聞策劃,采寫系列深度報(bào)道或?qū)ｎ}報(bào)告,從而形成一股宣傳的氣勢(shì)。
2、積極參加一些具重大影響的行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)展覽、權(quán)威論壇,通過(guò)這些社會(huì)活動(dòng),提高品牌的含金量。
3、配合市場(chǎng)的推進(jìn)計(jì)劃,組織形式多的公關(guān)活動(dòng)和促銷手段,通過(guò)降價(jià),折讓,促銷,贈(zèng)送禮品等方式,加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)和溝通。
4、加強(qiáng)對(duì)外宣傳資料的采寫與發(fā)布,但要嚴(yán)格把握對(duì)外宣傳材料的評(píng)審和宣傳口徑的統(tǒng)一、規(guī)范,及時(shí)整理對(duì)外宣傳材料,如企業(yè)報(bào);企業(yè)樣本;產(chǎn)品樣本、專題文稿等,利用來(lái)訪接待的時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌的人際傳播。
5、通過(guò)電視、報(bào)刊、路牌等大眾媒體進(jìn)行有重點(diǎn)、有創(chuàng)意、有成效的廣告?zhèn)鞑?擴(kuò)大知名度;積極參與社會(huì)公益事業(yè),提高品牌的美譽(yù)度。
在品牌的廣告宣傳中,尤其要注意幾個(gè)問(wèn)題,即:企業(yè)形象與產(chǎn)品形象的主次關(guān)系,方式的選擇與創(chuàng)新,成本的預(yù)算與控制,效果的追蹤與矯正。
在廣告創(chuàng)意上,要力求整體不亂,目標(biāo)不亂,讓消費(fèi)者通過(guò)這些廣告作品,認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的高質(zhì)量,記住產(chǎn)品的包裝主色,記住廣告語(yǔ),從而把產(chǎn)品的整體形象印人消費(fèi)者的腦海中,留下品牌印象,實(shí)現(xiàn)購(gòu)買欲望。

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