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跨國商標注冊國際協(xié)調(diào)制實質(zhì)內(nèi)容是協(xié)調(diào)各國商標注冊實體標準與程序要求的制度規(guī)則，對該制度規(guī)則構(gòu)建的法理基礎(chǔ)目前并沒有學者做出較為具體的闡述。但是，一些學者研究國際商標保護問題時所提出的理論學說也有助于分析商標注冊國際協(xié)調(diào)制度的法理。
商標國際保護的基本理論
商標國際保護的理論通常也以國內(nèi)法商標法中的混淆理論作為基礎(chǔ)（所謂混淆理論，又被稱作為混淆可能性理論，混淆的可能性可以定義為當在后使用者采用了與在先使用者相同或者是相似的商標，使得消費者對兩種產(chǎn)品的來源以及相互關(guān)系所產(chǎn)生的混淆、誤認或欺詐的可能性。在最初的意義上混淆的主體限于實際購買者，混淆的時點限于購買之時，混淆的內(nèi)容則限于商品出處。隨著商標法制的演進，混淆的類型和樣態(tài)都在不斷翻新，具體表現(xiàn)在:第一，出現(xiàn)了有別于出處混淆的贊助混淆和聯(lián)營混淆、區(qū)別于正向混淆的反向混淆;第二，混淆的主體體由實際購頭者擴展到一般消費者甚至社會公眾(旁觀者混淆);第二，判定混淆是否存在的時間也由購頭之時延伸到購買之前(初始混淆)和購買之后(售后混淆)。）。國際貿(mào)易中，商標保護的目的同樣也是指示商品或服務的來源，讓消費者能夠區(qū)分不同經(jīng)營者提供的商品或服務。因此，維護商標的顯著性，防止國際市場上的消費者產(chǎn)生混淆是商標國際保護的理論基礎(chǔ)。

現(xiàn)在很多學者認為在國際范圍商標保護的理論應不限于防止混淆。卡內(nèi)(James A. Carney)認為傳統(tǒng)的國內(nèi)法商標保護的法理基礎(chǔ)是防止混淆，而在國際環(huán)境下對商標保護的主要目的并不是防止消費者混淆的產(chǎn)生，而是各國基于政策考慮而承諾承擔的條約義務。福克森(Beth Fulkerson)認為商標國際保護的目的在保護商標所體現(xiàn)的商譽，因此未注冊的商標，特使是馳名商標也應當?shù)玫奖Ｗo，這種保護已經(jīng)不限于是否會產(chǎn)生消費者的混淆。他還認為外國商標如果未能得到相同的保護，在地域性限制下就會出現(xiàn)盜用他人商標的行為，本質(zhì)上是對商標所有人勞動成果的盜竊。
根據(jù)上述觀點可以認為，理論上商標國際保護就是通過條約義務確保商標的保護能夠突破地域性限制，以實現(xiàn)防止消費者產(chǎn)生混淆以及保護商標所有者的財產(chǎn)利益(即商譽價值)的目的。

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