日本商標品牌戰(zhàn)略實施之法律策略（上）

日本在實施知識產(chǎn)權法律制度的１００多年里，尤其是在二戰(zhàn)后，日本經(jīng)濟的超速發(fā)展與其有效地實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略有很大的關系，其中當然包括商標品牌戰(zhàn)略。在新世界經(jīng)濟形勢的背景下，日本政府于２００２年明確提出要將知識產(chǎn)權的創(chuàng)造、保護和利用作為“國家戰(zhàn)略”加以推進，走“知識產(chǎn)權立國”的發(fā)展新路。日本政府制定的《知識產(chǎn)權戰(zhàn)略大綱》，將“知識產(chǎn)權立國”列為國家戰(zhàn)略，希望以“知識產(chǎn)權立國”重振日本雄風。
日本的商標戰(zhàn)略是指企業(yè)為獲取與保持市場競爭優(yōu)勢，運用商標制度提供的保護手段，達到樹立企業(yè)形象、促進產(chǎn)品或服務占領市場的總體性謀劃。
日本的商標法律策略主要從商標品牌的設計、注冊、培育、升級及保護等方面進行謀劃，更多地體現(xiàn)運用的具體技巧、手段與方法，也就是對商標進行法律策略性運用的“戰(zhàn)術”。例如，商標設計和選擇策略，商標的設計和選擇涉及范圍較廣，包括心理學、社會學、市場學、美學等專業(yè)知識。一個馳名商標的創(chuàng)立要依賴于一個富有個性的商標，國際上一些知名企業(yè)深知商標的設計和選擇是企業(yè)商標戰(zhàn)略的基礎，因而對商標的取名極為慎重，甚至不惜投入大量的人力財力。日本企業(yè)的商標標識的設計在內容和表現(xiàn)手法上很講求內涵和寓意，可謂匠心獨運，體現(xiàn)了現(xiàn)代感和生命力。具體為：

商標注冊策略。日本企業(yè)經(jīng)常采用多種商標注冊策略來注冊商標，以使商標在注冊之時就發(fā)揮其作用，其主要采取的商標策略有聯(lián)合商標策略和防御商標策略。
商標國際注冊策略，日本企業(yè)非常重視并積極進行商標的國際注冊。商標延伸策略。
商標延伸是指企業(yè)將具有一定聲譽和資產(chǎn)價值的商標向新的產(chǎn)品或服務領域拓展，利用消費者對已有商標的認知度、滿意度與忠誠度推出新的產(chǎn)品或服務類別。商標延伸策略是國內外很多企業(yè)迅速拓展業(yè)務范圍，開展集約經(jīng)營的重要策略，是商標作為資產(chǎn)運營的一種重要方式，也是一種有效的營銷手段。
雙重商標使用策略。雙重商標使用戰(zhàn)略是指企業(yè)在一個產(chǎn)品上使用兩個商標，其中一個是代表企業(yè)信譽、形象的適合于不同類別產(chǎn)品上的總商標，另一個則是專門為某種特定產(chǎn)品設計的產(chǎn)品商標，該商標代表商品的特殊質量、特點。使用這一策略，可以借總商標運用中不會因某種商品出現(xiàn)問題而危及“無辜”。
商標品牌的培育策略。制定商標品牌戰(zhàn)略，不同層面戰(zhàn)略的定位和職責各不相同。國家戰(zhàn)略是地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的基礎；行業(yè)是連接國家、地區(qū)與企業(yè)知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的紐帶和橋梁；企業(yè)是實現(xiàn)知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的最終主體。企業(yè)商標戰(zhàn)略目標是企業(yè)創(chuàng)建馳名商標，進而實現(xiàn)開拓市場、控制市場并最終取得市場競爭有利地位的目的。商標品牌的培育策略，就是要將戰(zhàn)略所確定目標，通過具體的謀劃逐步實施和實現(xiàn)。