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英國商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施之法律策略(上)

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英國是世界上最早頒布法律來保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的國家,英國很早就通過立法對商標(biāo)進(jìn)行保護(hù),1862年英國頒布了世界第一部較為完備的《商標(biāo)標(biāo)記法》,1875年又公布了《商標(biāo)注冊法》。1905年頒布了《大不列顛及北愛爾蘭聯(lián)合王國商標(biāo)法》,該法后經(jīng)1919年、1937年、1938年三次修改,于1938年四月正式頒布,因此又被稱為1938年《商標(biāo)法》,英國現(xiàn)行的商標(biāo)法是經(jīng)1994年新修訂的《商標(biāo)法》。經(jīng)過一百多年的發(fā)展,英國已形成了較為完備并具有英國特色的商標(biāo)法律適用體系,而它的商標(biāo)保有量也居世界前列。
英國商標(biāo)品牌實施法律策略經(jīng)驗可資借鑒:
政府的服務(wù)作用。英國政府在幫助英國企業(yè)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略方面起到了不可替代的作用。2007年4月2日,英國專利局正式更名為英國知識產(chǎn)權(quán)局(UKIntellectualPropertyOffice),被賦予了新使命,以更好地應(yīng)對全球化挑戰(zhàn),增加國際競爭力。如今,在英國申請專利、商標(biāo)和設(shè)計注冊的程序十分簡單,只需登錄知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站就可以下載申請表格。知識產(chǎn)權(quán)局在各類項目的審批和保護(hù)程序方面制訂了一系列細(xì)則,盡可能公開透明,按期發(fā)表季報、年報和計劃。由此可知,政府在企業(yè)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略中起到十分重要的作用,政府盡全力為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造和提供條件。
商標(biāo)設(shè)計策略。商標(biāo)設(shè)計不僅僅是藝術(shù)形式的構(gòu)想與再現(xiàn),商標(biāo)設(shè)計既要熟練地掌握美術(shù)技能、技巧,還應(yīng)了解商標(biāo)法律知識,考慮到能否獲得注冊,這是關(guān)鍵性的問題。商標(biāo)設(shè)計還是企業(yè)文化、精神風(fēng)貌和經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的反映。商標(biāo)設(shè)計應(yīng)給人以強(qiáng)烈的標(biāo)志感、藝術(shù)感和象征感。
注冊商標(biāo)策略。與其他國家不同,英國對商標(biāo)注冊實行兩部制,從1919年起,商標(biāo)登記員的商標(biāo)注冊簿分為A、B兩部。A部注冊比較嚴(yán)格,要求商標(biāo)必須具有顯著性,社會公眾完全能夠?qū)⑺c別人的商品相區(qū)別而不會混淆。B部注冊條件較寬,不要求商標(biāo)具有顯著性,只要是經(jīng)過一定的時間,有可能通過使用具備為公眾所識別的顯著特征就可以注冊。A部注冊后,所有人即被授予專用權(quán),但必須經(jīng)過七年才能絕對生效。B部登記注冊后,所有人并不能取得專用權(quán),而只能初步證明有這樣的權(quán)利。A、B部的規(guī)定適應(yīng)了各類商標(biāo)所有人的需要,如果一個商標(biāo)的顯著性并不十分明顯,那么他就可以注冊B部商標(biāo)。A部注冊后必須經(jīng)過七年才能絕對生效的規(guī)定也為對商標(biāo)有異議的人留有足夠的時間去發(fā)現(xiàn)和爭取商標(biāo)權(quán)利。

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