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英國商標品牌戰(zhàn)略實施之法律策略（上）

英國是世界上最早頒布法律來保護知識產權的國家，英國很早就通過立法對商標進行保護，１８６２年英國頒布了世界第一部較為完備的《商標標記法》，１８７５年又公布了《商標注冊法》。１９０５年頒布了《大不列顛及北愛爾蘭聯(lián)合王國商標法》，該法后經１９１９年、１９３７年、１９３８年三次修改，于１９３８年四月正式頒布，因此又被稱為１９３８年《商標法》，英國現(xiàn)行的商標法是經１９９４年新修訂的《商標法》。經過一百多年的發(fā)展，英國已形成了較為完備并具有英國特色的商標法律適用體系，而它的商標保有量也居世界前列。
英國商標品牌實施法律策略經驗可資借鑒：
政府的服務作用。英國政府在幫助英國企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略方面起到了不可替代的作用。２００７年４月２日，英國專利局正式更名為英國知識產權局（ＵＫＩｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌＰｒｏｐｅｒｔｙＯｆｆｉｃｅ），被賦予了新使命，以更好地應對全球化挑戰(zhàn)，增加國際競爭力。如今，在英國申請專利、商標和設計注冊的程序十分簡單，只需登錄知識產權局網站就可以下載申請表格。知識產權局在各類項目的審批和保護程序方面制訂了一系列細則，盡可能公開透明，按期發(fā)表季報、年報和計劃。由此可知，政府在企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略中起到十分重要的作用，政府盡全力為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造和提供條件。

商標設計策略。商標設計不僅僅是藝術形式的構想與再現(xiàn)，商標設計既要熟練地掌握美術技能、技巧，還應了解商標法律知識，考慮到能否獲得注冊，這是關鍵性的問題。商標設計還是企業(yè)文化、精神風貌和經濟技術水平的反映。商標設計應給人以強烈的標志感、藝術感和象征感。
注冊商標策略。與其他國家不同，英國對商標注冊實行兩部制，從１９１９年起，商標登記員的商標注冊簿分為Ａ、Ｂ兩部。Ａ部注冊比較嚴格，要求商標必須具有顯著性，社會公眾完全能夠將它與別人的商品相區(qū)別而不會混淆。Ｂ部注冊條件較寬，不要求商標具有顯著性，只要是經過一定的時間，有可能通過使用具備為公眾所識別的顯著特征就可以注冊。Ａ部注冊后，所有人即被授予專用權，但必須經過七年才能絕對生效。Ｂ部登記注冊后，所有人并不能取得專用權，而只能初步證明有這樣的權利。Ａ、Ｂ部的規(guī)定適應了各類商標所有人的需要，如果一個商標的顯著性并不十分明顯，那么他就可以注冊Ｂ部商標。Ａ部注冊后必須經過七年才能絕對生效的規(guī)定也為對商標有異議的人留有足夠的時間去發(fā)現(xiàn)和爭取商標權利。

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