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注冊商標(biāo)的結(jié)構(gòu)性環(huán)境運(yùn)用以及運(yùn)用功能原則

運(yùn)用結(jié)構(gòu)性原則的管理就是，針對注冊商標(biāo)生長對各個要素的依賴程度的不平衡性，及時靈活調(diào)整要素的配置與次序，完善系統(tǒng)對注冊商標(biāo)的促進(jìn)作用。在商標(biāo)的創(chuàng)始階段，商標(biāo)的廣告宣傳需要發(fā)揮很大作用，以便迅速打開市場。在商標(biāo)知名后，則需要在商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能等方面投入大量的投資，以優(yōu)異的質(zhì)量取勝。在商標(biāo)成熟后，則需要立足于商標(biāo)的文化內(nèi)涵的培養(yǎng)與消費(fèi)者心理，以形成獨(dú)特的品牌情結(jié)與符號認(rèn)同。因此，在商標(biāo)成長的不同階段，商標(biāo)培育的要素在發(fā)生著數(shù)量與次序上的變化，需要綜合判斷與調(diào)適以營造商標(biāo)生成的良好環(huán)境。

運(yùn)用環(huán)境關(guān)聯(lián)原則的管理就是，充分考慮注冊商標(biāo)的成長對消費(fèi)者的認(rèn)同、社會文化環(huán)境、政治法律環(huán)境與市場環(huán)境等的依賴。每個國家、地區(qū)的風(fēng)俗、宗教信仰、文化、語言等不同，對商標(biāo)設(shè)計的要求也就不同。芬蘭啤酒商在美國推銷“考夫”、“希夫”的新型啤酒時就遭遇了冷潮，因為在英語中“考夫”是“咳嗽”，“希夫”是“梅毒”。南京長江機(jī)械廠生產(chǎn)的“蝙蝠”電扇也有相同遭遇。這是完全沒有考慮商標(biāo)圖樣的語言氛圍所造成的尷尬。在一個工商業(yè)競爭有序的市場氛圍中，商標(biāo)經(jīng)營的成本越能進(jìn)行精確核算，商標(biāo)收益越能有足夠的保障，注冊商標(biāo)的成長也就越有利，因而商標(biāo)的成長也對市場因素有莫大的影響關(guān)系，在某種程度上，商標(biāo)注冊產(chǎn)權(quán)規(guī)則正是市場規(guī)則失靈后的協(xié)調(diào)規(guī)則。
運(yùn)用功能原則的管理就是關(guān)注系統(tǒng)功能。系統(tǒng)功能是系統(tǒng)的重要特性，要維持或者改變系統(tǒng)的功能，必須對系統(tǒng)的功能有深刻認(rèn)識。注冊商標(biāo)成長的四維要素是商標(biāo)功能體現(xiàn)為維持的基礎(chǔ)，在運(yùn)用四維要素的過程中，要充分識別這種綜合、管理與創(chuàng)新對于商標(biāo)成長的影響，把企業(yè)管理、商標(biāo)使用管理、商品或者服務(wù)質(zhì)量管理、營銷管理作為重要的管理對象，充分發(fā)掘管理工具與方法，促進(jìn)勞動對于商標(biāo)的維持與增值作用。
在具體的商標(biāo)注冊培育過程中，運(yùn)用上述原則或其中一種及幾種進(jìn)行商標(biāo)管理的復(fù)雜勞動充分體現(xiàn)了管理者對于商標(biāo)產(chǎn)生識別性與價值性的貢獻(xiàn)。只有建立在這一根基上的商標(biāo)才具有足夠的資產(chǎn)價值，那種以注冊為唯一尺度的“唯注冊論”顯然是草率的，也是不負(fù)責(zé)的，是對誠實(shí)的、辛勞的商標(biāo)管理勞動的冷漠與悍然抹殺。

標(biāo)簽：清遠(yuǎn) 阜新石家莊林芝泰安中衛(wèi) 廈門德陽

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