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商標(biāo)注冊自其產(chǎn)生就擔(dān)負(fù)著商品或者服務(wù)的區(qū)分功能，是識別商品或者服務(wù)的重要標(biāo)記。一個(gè)簡單的符號并不能囊括注冊商標(biāo)的全部內(nèi)涵，注冊商標(biāo)在商品或者服務(wù)流通背景下的功能與意義構(gòu)成了商標(biāo)的價(jià)值基礎(chǔ)。
正是在商品或者服務(wù)流通中，注冊商標(biāo)才能將不同生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者的不同商品或者服務(wù)區(qū)分開來，消費(fèi)者才能初步相信相同的標(biāo)記所代表的商品或者服務(wù)來源于相同的生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者，具有質(zhì)量、性能與內(nèi)涵上的同一性。商標(biāo)通過識別功能的發(fā)揮與消費(fèi)者持續(xù)選擇保證同一商標(biāo)具有給定的同一質(zhì)量，節(jié)約了消費(fèi)者的搜尋成本(Search Cost)，在市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用。

按照波斯納的觀點(diǎn)，嚴(yán)格地說，注冊商標(biāo)所作的只是指明某一特定商品或者服務(wù)的來源，這意味著消費(fèi)者可以在商品或者服務(wù)存在瑕疵的情形下向特定主體追究責(zé)任，所以商標(biāo)法為生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者保持質(zhì)量提供了激勵(lì)，從而減少了消費(fèi)者在相反情況下購物時(shí)對注意的需求。即使由于生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者對商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳與實(shí)施所作的投資而使注冊商標(biāo)商品或者服務(wù)的名義價(jià)格比較高，但是消費(fèi)者的總成本可能因?yàn)樯虡?biāo)傳達(dá)了在相反情況下他要花很高的成本才能取得的質(zhì)量信息而變得比較低。雖然波斯納將注冊商標(biāo)的功能界定為商品或者服務(wù)來源的指示并沒有很好地區(qū)分商標(biāo)與商號，但是商標(biāo)所涵攝的商品或者服務(wù)質(zhì)量、性能、標(biāo)準(zhǔn)、用途、體驗(yàn)、美觀程度等內(nèi)容確實(shí)減少了單獨(dú)搜尋的成本，這一結(jié)論無疑是正確的。
尤其是在現(xiàn)代大生產(chǎn)條件下，商品或者服務(wù)琳瑯滿目，無暇應(yīng)接，搜索特定商品或者服務(wù)的成本極高。而且這一成本并沒有因?yàn)楝F(xiàn)代技術(shù)條件增強(qiáng)了搜索能力而降低，互聯(lián)網(wǎng)搜索的信息準(zhǔn)確度、精煉度與有效性仍不得不斟酌。注冊商標(biāo)商品或者服務(wù)是經(jīng)驗(yàn)商品或者服務(wù)，憑借直接的消費(fèi)體驗(yàn)或者傳來感受決定該商標(biāo)商品或者服務(wù)的綜合評價(jià)，大大提高了商品或者服務(wù)揀選的效率。揀選的簡約化是經(jīng)濟(jì)行為，節(jié)省了消費(fèi)者的時(shí)間成本，由此注冊商標(biāo)可以被視作一個(gè)價(jià)值物，對人具有特定的效用。

標(biāo)簽：阜新德陽清遠(yuǎn) 林芝泰安中衛(wèi) 石家莊廈門

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《注冊商標(biāo)可降低消費(fèi)者的搜索成本》，本文關(guān)鍵詞注冊商標(biāo),可降低,消費(fèi)者,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。