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注冊商標(biāo)外部性解決方案二

公共產(chǎn)品外部性問題的第二種解決方案是通過外部性內(nèi)在化的方式調(diào)整激勵政策，最終實現(xiàn)均衡。私人組織公共物品的生產(chǎn)需要激勵機制，也即通過對正外部的物品進行與庇古稅的原理相類似的補貼來使外部性內(nèi)在化。由于注冊商標(biāo)具有特殊性，商標(biāo)符號并不是商標(biāo)本體，注冊商標(biāo)存在于與特定商品或者服務(wù)的聯(lián)系上，注冊商標(biāo)作為經(jīng)濟商品或者服務(wù)的生產(chǎn)與實物生產(chǎn)不能分離，單純的商標(biāo)經(jīng)濟補貼對于生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者沒有太大意義，因此政府可以采取權(quán)利補貼的方式實現(xiàn)市場的效率。
政府賦予特定人享有注冊商標(biāo)的排他性產(chǎn)權(quán)，從而將商標(biāo)這種公共產(chǎn)品變?yōu)閴艛喈a(chǎn)品，任何競爭使用這種產(chǎn)品均需要征得產(chǎn)權(quán)人的同意，在產(chǎn)權(quán)人與被許可人之間達成一致合約，商標(biāo)的使用許可才具有合法性與正當(dāng)性。注冊商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)化這種方式提供了新的激勵機制，即使用商標(biāo)的生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者能夠收獲努力培育商標(biāo)的果實，商標(biāo)的知名度與信譽能夠為生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者所享有，并作為吸引消費者，推銷商品或者服務(wù)的重要資源。

有學(xué)者認(rèn)為知識商品或者服務(wù)是一種稀缺資源，意指法定稀缺，注冊商標(biāo)的法定稀缺即是通過這種經(jīng)濟學(xué)考量建立起來的。這種激勵機制在市場中發(fā)揮兩種作用：
一是動態(tài)激勵，促進商標(biāo)注冊培育。如果首先使用商標(biāo)的生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者能夠獲得商標(biāo)產(chǎn)權(quán)，從而將商標(biāo)所凝集的利益內(nèi)部化，那么就會有更多的理性生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者為了獲得這種利益而通過誠實的勞動與辛苦努力，改善商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能以及各項指標(biāo)，培育商標(biāo)注冊商品或者服務(wù)的獨特體驗，積累商標(biāo)的信譽。壟斷競爭帶來的高于邊際成本的價格加成是生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者努力吸引顧客的經(jīng)濟動力，因為每增加一位消費者，生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者就會得到更多的利潤。所以，生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者愿意通過良好的信譽來吸引消費者，建立自己的品牌。
二是鞭策效應(yīng)。通過商標(biāo)的壟斷還能激勵理性生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者努力保持良好形象，維護商標(biāo)價值。商標(biāo)價值培育與商標(biāo)毀譽的難度正相反，培育的難度比較大，而毀譽則輕而易舉，越知名的商標(biāo)越容易受到關(guān)注，也越容易因為細(xì)微的疏忽而減損價值。由于在市場上，消費者是用“腳”投票的，注冊商標(biāo)毀譽意味著商品或者服務(wù)瑕疵，商品或者服務(wù)的銷售就會受到阻滯，嚴(yán)重情形下會引發(fā)破產(chǎn)。市場機制發(fā)揮著鞭策作用，“三鹿”商標(biāo)所有者如果能夠知曉其中的利害關(guān)系，其維持商標(biāo)的動力會大大加強。

標(biāo)簽：阜新德陽中衛(wèi) 廈門石家莊泰安清遠(yuǎn) 林芝

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