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商標(biāo)注冊(cè)不能怕麻煩

近日，幾位申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的法人和自然人（以下簡(jiǎn)稱申請(qǐng)人）發(fā)出的注冊(cè)商標(biāo)“真麻煩”的抱怨之聲，引起了筆者的注意和沉思。我認(rèn)為，這是對(duì)商標(biāo)法律無知或知之甚少而生出的責(zé)難，覺得有進(jìn)行一番討論的必要，也算是對(duì)商標(biāo)法律的一點(diǎn)宣傳吧。
首先，申請(qǐng)人應(yīng)對(duì)我國的商標(biāo)法律制度有所了解。他們之所以認(rèn)為注冊(cè)商標(biāo)麻煩，主要原因是對(duì)我國的商標(biāo)法律制度缺乏了解。商標(biāo)法規(guī)定，我國實(shí)行集中注冊(cè)制度。國內(nèi)外的上萬種商品和服務(wù)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)都需要集中到國家工商總局商標(biāo)局辦理注冊(cè)手續(xù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年商標(biāo)局共受理商品和服務(wù)商標(biāo)申請(qǐng)750萬件，比上一年增加200多萬件。這個(gè)數(shù)字告訴我們，每天有多少件商標(biāo)在受理和審查!到2018年底，我國的有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)1500萬多件，其中注冊(cè)量較大的類別集中在服裝、電子、食品商品上。作為一個(gè)后來的申請(qǐng)人要避開這些注冊(cè)在先的商標(biāo)，確實(shí)不是一件容易的事。因此，在申請(qǐng)受理之前，需要查詢，需要反復(fù)變更商標(biāo)名稱或修改商標(biāo)圖案，有時(shí)甚至要往返奔波許多趟。西方發(fā)達(dá)國家的商標(biāo)申請(qǐng)人多數(shù)采取委托專業(yè)律師查詢的方法。為申請(qǐng)商標(biāo)花費(fèi)許多精力、時(shí)間和資金，是很正常的事情，不應(yīng)該有任何責(zé)難和抱怨。

其次，申請(qǐng)人應(yīng)認(rèn)識(shí)商標(biāo)的極端重要性。商標(biāo)是使用在商品上用于交易的標(biāo)志，它的主要作用是為了表示商品和服務(wù)的來源（出處）。因此，商標(biāo)被稱為商品的“臉”。商標(biāo)作為媒介，可以把商品與消費(fèi)者聯(lián)系起來。這樣，經(jīng)營者就可以商標(biāo)為媒介，讓消費(fèi)者記住自己的商品。另外，商標(biāo)還具有保證商品質(zhì)量和便于廣告宣傳的作用。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和深化，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器，成為商品的質(zhì)量和科技含量，成為企業(yè)員工素質(zhì)、管理水平和商業(yè)信譽(yù)的載體。一件商標(biāo)，凝集著生產(chǎn)經(jīng)銷商的智慧和心血，代表著商品的市場(chǎng)份額，顯現(xiàn)著企業(yè)的巨大利潤(rùn)空間和發(fā)展走向。退一步講，沒有商標(biāo)，商品和服務(wù)進(jìn)不了市場(chǎng)，談何參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呢!
再次，申請(qǐng)人要深刻認(rèn)識(shí)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展的極端重要性。商標(biāo)是一種可以續(xù)展的權(quán)利，因而被認(rèn)為是“壽命最長(zhǎng)的”。企業(yè)的發(fā)展離不開商標(biāo)，壯大也離不開商標(biāo)。企業(yè)長(zhǎng)到百歲，創(chuàng)造出許多如美國可口可樂那樣輝煌的跨國公司也始終與商標(biāo)相伴有商標(biāo)作支撐。在為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而申請(qǐng)注冊(cè)方面，我們不妨學(xué)學(xué)美國新澤西州美孚石油公司老板的投入精神和作法。這家公司為了選擇一件在世界不同國家的風(fēng)俗、民族、宗教背景下，在世界各國語言中無任何令人誤解和有不快之意的商標(biāo)，聘請(qǐng)有關(guān)方面專家成立專門委員會(huì)，進(jìn)行策劃、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，耗時(shí)3年，最后選定了被認(rèn)為是“無懈可擊，完美無缺”的埃克森商標(biāo)。之后，該公司又統(tǒng)一了遍布各地的服務(wù)部招牌、建筑物標(biāo)志，統(tǒng)一了銷售票據(jù)、簿證、信用證和圖章，以及員工服裝等，總計(jì)耗資1億美元。我們國內(nèi)申請(qǐng)人為1件商標(biāo)花一二千元或幾千元，與人家根本無法相比。商標(biāo)，作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的載體、作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，確實(shí)值得申請(qǐng)人苦心孤詣，為之傾力投入。

最后，申請(qǐng)人要堅(jiān)定獲權(quán)的信念?？陀^地說，注冊(cè)商標(biāo)是依據(jù)法定程序予以行政授權(quán)的法律行為，確實(shí)不像購買一件商品那樣簡(jiǎn)單容易。麻煩，是為了獲得法律的授權(quán)，得到法律的保護(hù)。換句話說，麻煩是獲權(quán)的代價(jià)和必要的付出。沒有一定付出，是不可能獲得法律關(guān)照的。無疑，只有尊重法律，嚴(yán)格依法辦事的人，才能享受到法律陽光的照耀。有了商標(biāo)法的保護(hù)，才能參與競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造壟斷利潤(rùn)”?，F(xiàn)在麻煩，是為了今后不麻煩。如果今日怕麻煩而放棄申請(qǐng)注冊(cè)，必定會(huì)為企業(yè)今后發(fā)展帶來隱患和麻煩。這樣的例子實(shí)在太多，教訓(xùn)也太深刻了。
總之，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)怕麻煩，暴露了一些申請(qǐng)人存有“說吃飯就端飯碗”的簡(jiǎn)單草率心理和急于求成的浮躁心態(tài)，是一種只顧及近期目標(biāo)的短視行為。只有對(duì)我國的商標(biāo)法律制度有所了解，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的途徑、程序，對(duì)商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)所需要時(shí)間有所了解，懂得了商標(biāo)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和今后發(fā)展中的極端重要性，才能克服怕麻煩的思想，而去積極地主張自己的權(quán)利。所以，我們的結(jié)論是，只有不怕麻煩才是你明智的選擇。

標(biāo)簽：阜新中衛(wèi) 石家莊廈門清遠(yuǎn) 泰安林芝德陽

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