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我國現(xiàn)代茶葉事業(yè)的第一張國字頭“名片”

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“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。習(xí)近平總書記2014年5月10日考察中鐵工程裝備集團(tuán)時提出了“三個轉(zhuǎn)變”的重要論斷。自2017年起,我國將每年的5月10日定為“中國品牌日”,今年的主題是“中國品牌,世界共享;聚力雙循環(huán),引領(lǐng)新消費(fèi)”。而我們今天要講的這個故事,就正是這樣一枚誕生于建國初期、將中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品行銷世界、鑄就中國知名自主品牌的商標(biāo)——中國茶葉公司的“紅八中”茶葉商標(biāo)。

1949年11月23日,新中國第一家茶葉專業(yè)總公司——中國茶葉公司成立,我國著名農(nóng)學(xué)家、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、我國現(xiàn)代茶業(yè)事業(yè)復(fù)興和發(fā)展的奠基人吳覺農(nóng)出任首任總經(jīng)理。上任伊始,吳覺農(nóng)總經(jīng)理就提出:“中茶公司要有自己的商標(biāo),新中國的商標(biāo),有別于舊社會的茶葉,我們要建立一個自己的商標(biāo),來顯示紅色中國生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)的中國茶?!睘榇耍胁韫驹凇度嗣袢請蟆奉^版連續(xù)三天發(fā)布有償征集商標(biāo)廣告,最終從上百份應(yīng)征設(shè)計稿里選中了新中國這第一枚茶葉商標(biāo)——“紅八中”商標(biāo)。該商標(biāo)于1951年9月14日正式注冊,注冊號為8071。

這一枚承載著新中國茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展眾望的商標(biāo),由當(dāng)中藝術(shù)化的綠色“茶”字與環(huán)繞一周的八個紅色“中”字構(gòu)成,整體結(jié)構(gòu)外圓內(nèi)方,蘊(yùn)含著紅色中國生產(chǎn)的綠色茶葉暢銷四面八方的美好寓意。

從商標(biāo)法的角度而言,商標(biāo)的作用首先是區(qū)分商品和服務(wù)來源,是表明不同生產(chǎn)經(jīng)營者的標(biāo)志。但從市場競爭和商業(yè)環(huán)境的角度來看,商標(biāo)更像是一個企業(yè)的名片,象征和凝聚著企業(yè)的整體形象、核心價值和綜合競爭力;同時,也承載著消費(fèi)者的喜好、信任和記憶。擁有知名自主品牌才能真正在全球市場競爭中占有一席之地。

“紅八中”茶葉商標(biāo),受任于國家百廢待興之際。新中國建立之初,不僅要恢復(fù)重建,還要打破西方國家的封鎖禁運(yùn),面對國際國內(nèi)嚴(yán)峻形勢,“紅八中”品牌茶葉憑借著產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及過硬的質(zhì)量,真正實現(xiàn)了其商標(biāo)設(shè)計所憧憬的遠(yuǎn)銷四海八方。據(jù)統(tǒng)計,到1962年我國第二個五年計劃完成之時,“紅八中”品牌茶葉出口創(chuàng)匯已達(dá)1.4億美元,全部用于償還當(dāng)時國家為發(fā)展工業(yè)而從國外借貸的款項,向國際社會充分展現(xiàn)了新中國的信譽(yù)和骨氣。

打造“世界共享”的中國品牌,是中國經(jīng)濟(jì)“共享世界”的必然要求。尤其是作為國民經(jīng)濟(jì)重要支柱的央企,其核心品牌的國際競爭力在某種程度上體現(xiàn)著國家發(fā)展水平和綜合實力。以大家經(jīng)常提起的世界五百強(qiáng)為例,1995年《財富》雜志第一次發(fā)榜時,還沒有中國企業(yè)能夠入榜;到了2001年,隨著我國加入世貿(mào)組織,當(dāng)年進(jìn)入五百強(qiáng)的中國企業(yè)就有十二家;而在2020年的榜單中,我國入榜企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過美國,位列第一。中石油、中石化、平安保險、中建、中國人壽、中鐵、五礦……這些新中國自己鑄就的品牌,努力為世界提供更加優(yōu)良的中國產(chǎn)品、中國服務(wù),也為中國邁向品牌強(qiáng)國踏出更為堅定有力的步伐。

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