最后修改： 13/01/2021
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數(shù)字出版商一直受到不斷變化的法規(guī)和標準的約束， 即使沒有他們的知識或同意，大部分時間也是如此 還， 雖然很少 他們會及時得到通知，以進行必要的調整以符合要求。 監(jiān)視和檢查網(wǎng)站是否符合所有當前標準絕對是一項耗時的任務，并且需要專業(yè)知識和知識。 那么，在與廣告標準的持續(xù)斗爭中，發(fā)布商能做什么？
由于大多數(shù)發(fā)布商都嚴重依賴展示廣告來獲取收入， 其中一項主要標準是關于在其網(wǎng)站上投放的所有廣告的標準。 在里面 發(fā)布商的程序化廣告生態(tài)系統(tǒng)， 廣告商和用戶， 發(fā)布者可以從用戶或廣告商那里獲利。 因此，如果發(fā)布商沒有將基于訂閱的業(yè)務模式納入另一種收入來源， 他們完全依靠廣告。 他們增加收入的一種方法是增加網(wǎng)頁上的廣告排名，并優(yōu)化和改善所有廣告單元的收益。
數(shù)字廣告客戶因無恥地將其信息無處不在而臭名昭著， 但是，并不是使程序化廣告變得相當復雜的唯一原因。 事實上， 這些年來， 生態(tài)系統(tǒng)中的每個人對此負有部分責任。 整個行業(yè)已經(jīng)變得極為飽和， 投標人， 和廣告技術供應商，每個人都是 彼此依賴。
廣告商必須具有侵略性，因為用戶現(xiàn)在過度暴露于所有類型的信息。 所以， 感謝所有中間人， 廣告商預算中只有一小部分流向發(fā)布商。
這就是為什么， 特別是在過去的五年中 一些發(fā)布商已經(jīng)利用廣告的顯示方式 其布局由更多廣告而非內容組成 （或廣告密度大于50％）。 所以， 用戶體驗受到損害，用戶不得不做最壞的事情- 通過安裝廣告攔截器使自己與生態(tài)系統(tǒng)疏遠。
根據(jù)eMarketer的一項調查， 在過去十年中，廣告屏蔽一直在增加，目前， 26。4％的互聯(lián)網(wǎng)用戶安裝了帶有廣告攔截器的設備。 多虧了橫幅廣告 文字和視頻廣告被用戶轟炸， 他們通常只會選擇安裝廣告攔截器。 該決定對發(fā)布商來說是非常有害的，因為它會轉化為 失去了那些作為收入來源的受眾群體。
正如IAB首席執(zhí)行官R和all Rothenberg曾經(jīng)指出的那樣：
廣告屏蔽是一種基于勒索的模型，它會傷害發(fā)布者。
因此，絕對需要 統(tǒng)一標準 考慮到每個廣告技術參與者和用戶。
關于該主題的研究很多，結果發(fā)現(xiàn)有63％的AdBlock用戶安裝了廣告攔截器，原因是廣告非常具有干擾性和破壞性， 不是因為他們根本不想看到任何廣告。
根據(jù)GlobalWebIndex的研究， 人們在被問到為什么被迫安裝廣告攔截器時給出的主要三個原因是： 廣告勢不可擋（48％）， 煩人（48％）， 和侵入性（44％）。 因此，必須采取兩個明顯的步驟來改善用戶體驗，以使每個人都能從中受益–限制可接受的廣告類型以及限制每頁顯示的廣告數(shù)量（或降低廣告的“廣告密度” 頁）。
評論： 有幾種方法可以 對抗廣告攔截器 – 廣告恢復， 硬和軟消息傳遞和廣告塊規(guī)避。 不過，我們將再討論一次，只考慮啟用Chrome的廣告屏蔽功能的情況， 但沒有安裝其他AdBlock或AdBlock Plus擴展程序。
發(fā)布商有兩種主要的廣告標準， 這是由 更好的廣告聯(lián)盟 和 可接受的廣告委員會。 他們倆都成立于大約三四年前。 盡管他們兩個都是為了 規(guī)范越來越多的破壞性和侵入性廣告 已經(jīng)淹沒了一段時間的互聯(lián)網(wǎng)， 他們有一些顯著差異。
創(chuàng)建前者是為了響應用戶安裝的廣告攔截器數(shù)量增加的情況。 后者是由廣告屏蔽社區(qū)本身發(fā)起的。 更好的廣告聯(lián)盟是一個非營利組織，旨在維護更好的用戶體驗。 它由廣告技術領域的大公司組成， 如 谷歌， 國際廣告局（IAB）， Facebook， 指數(shù)交換 還有很多。
在研究了不同受眾的喜好之后，他們創(chuàng)建了 更好的廣告標準（BAS）。 另一個注意事項， IAB擁有自己的廣告組合這非常詳盡，但它更多地是作為發(fā)布者的建議大綱，而不是法規(guī)。 可接受的廣告委員會， 另一方面， 是一個營利性組織。
可接受廣告委員會（AAC）表示，已有超過2億用戶同意其標準下的廣告格式。 由于移動設備所占的流量份額不斷增加， 該委員會還于兩年前提出了移動標準。
如果發(fā)布者想要 列入清單 他們批準的合作伙伴中， 然而， 他們 必須付錢。 僅針對小型發(fā)布商， 申請過程是免費的。 一旦成為AAC的合作伙伴，您網(wǎng)站上的廣告就不會受到其擴展名AdBlock和Adblock Plus的阻止。
與可接受的廣告相比，更好的廣告標準更為寬松。 如前所述， “聯(lián)盟定義了廣告技術生態(tài)系統(tǒng)如何使用“更好的廣告標準”來改善廣告方面網(wǎng)站上的用戶體驗”。 基本上， 更好的廣告標準已作為本地廣告攔截解決方案集成到Chrome中。 自法規(guī)實施以來已經(jīng)過去了兩年， 似乎仍然有關于他們的困惑， 我們將嘗試澄清。
谷歌將標準分為兩組– 按網(wǎng)站 或者 根據(jù)設計問題 –此處列出了臺式機和移動設備， 分別：
創(chuàng)意問題：
網(wǎng)站問題：
- 帶有倒數(shù)計時的彈出式和插頁式廣告
- 屏幕底部的大型粘性廣告
創(chuàng)意問題：
網(wǎng)站問題：
- 彈出式廣告
- 廣告密度高于30％
- 倒計時的后期廣告
- 大型粘性廣告
- 全屏滾動廣告
在視覺上， 這些是廣告體驗的類型， 根據(jù)“更好的廣告聯(lián)盟”的定義， 應避免：
來源
來源
一些規(guī)則， 尤其是臺式機 是不言自明的。 它們與大多數(shù)用戶不接受的廣告類型有關，例如侵入性或破壞性廣告。 發(fā)布商應避免彈出廣告， 大型粘性廣告 閃爍的動畫廣告， 帶有倒計時的全屏廣告和帶有聲音的自動播放廣告。
移動廣告規(guī)則不是那么簡單， 因為它們是針對臺式機的。 發(fā)布商必須遵循關于廣告單元在特定視口上的集中度的特定規(guī)則。 這是廣告密度，由于沒有明確定義， 一些發(fā)布商仍在努力對其進行衡量并保持合規(guī)性， 尤其是自適應布局。
限制廣告密度 是標準之一 由兩個組織定義（盡管只有BAS使用該名稱）。 其他標準更多關注的是對用戶更友好的廣告格式， 廣告密度是指向用戶展示的廣告數(shù)量。
根據(jù)“更好的廣告聯(lián)盟”的說法：
廣告密度是通過將移動頁面主要內容部分內所有廣告的高度相加來確定的， 然后除以頁面主要內容部分的總高度。 對于移動設備， 廣告密度不能高于30％。 意義， 占據(jù)頁面垂直高度30％以上的廣告是侵入性的。
根據(jù)可接受的廣告標準， 密度規(guī)則更加嚴格：
放在首屏上方的所有廣告（當網(wǎng)頁首次加載時以常規(guī)屏幕尺寸在瀏覽器窗口中可見的網(wǎng)頁部分）的總和不得超過 15％ 網(wǎng)頁可見部分的大小。 如果放在折痕以下， 廣告所占的總數(shù)不得超過 可見部分的25％ 網(wǎng)頁的
所以可接受的限制是 30％廣告密度， 在BAS下， 還有一個 15％或25％的密度 根據(jù)廣告是放置在折頁的上方還是下方， 根據(jù)AAS。
Google與發(fā)布商的關系一直很艱難， 因為他們非常依賴 廣告技術巨人。 然而， Google Chrome瀏覽器的廣告規(guī)則， 特別是， 比受AdBlock啟發(fā)的標準更令人擔憂，原因僅在于 Chrome仍然是最受歡迎的瀏覽器 在全球擁有66％的市場份額。
這就是為什么， 每個人都需要了解廣告密度規(guī)則在其標準（BAS）下的實際含義。
Google定義 內容 和 廣告 如下：
這 主要內容領域 頁面的內容從內容的開頭開始， 通常是文章頁面的標題， 并一直持續(xù)到文章結尾。 對于多頁文章或畫廊， 這將是導航的底部（下一個/上一個按鈕）。
廣告 是將被視為廣告的任何內容， 包括視頻 粘性廣告單元， 內容推薦（如果在主要內容區(qū)域內）， 等等。
并詳細說明了測量 AdPushup針對移動頁的廣告密度規(guī)則：
1。 所有廣告格式 包括文字， 圖像， 粘性視頻 插頁式 排隊， 等放置在 廣告密度計算公式。
2。 移動網(wǎng)頁的廣告密度為 以像素為單位 并且是針對整個內容部分而不是針對移動屏幕的視口來計算的。
3。 頁面的主要內容部分 排除標題， 頁腳， 和導航面板（s）包含相關文章或導航鏈接。
4， 主要內容部分之外的廣告（例如， 網(wǎng)站徽標旁邊的頁首橫幅廣告）不包含在廣告密度計算中。
5， 如果 影片內容 該頁面上包含前置廣告和/或插播廣告， 則將其視為內容的一部分，而不會在廣告密度測量中進行計算。
那么，為什么我們要擔心是否滿足此特定標準呢？
不完全符合“ 30％廣告密度規(guī)則”的后果還不是很清楚。 除了給觀眾聽 非用戶友好的體驗， 出版商也將 受到Google的制裁。 在Chrome瀏覽器中加入了廣告屏蔽功能后， Google的策略是首先通過向發(fā)布商發(fā)送廣告來懲罰發(fā)布商 失敗的報告 當不符合標準時， 不要立即屏蔽廣告 （這意味著只有他們的SEO可能會受到打擊）。 如果廣告不合規(guī)， Google 給出失敗狀態(tài) and 發(fā)送警告電子郵件。 發(fā)布者有一個 30天的寬限期，以修復廣告版式。 如果在那段時間之后，新的審核仍然失敗，'開始過濾不合規(guī)的廣告。
在過去， 審核過程沒有任何限制，但自2020年6月以來，谷歌一直以不同的方式執(zhí)行該規(guī)則。 如果您的網(wǎng)站位于 一年內（過去365天）第四次“失敗”狀態(tài)， 谷歌開始 立即過濾廣告 沒有任何警告。 和你， 作為發(fā)行人， 甚至整整一個月都無法提交新評論。 這意味著，如果您屢屢違反標準，可能會損失大量廣告收入。
在“廣告體驗”報告中，您可以查看和測試用戶在您的網(wǎng)站上獲得的體驗。 這 廣告體驗報告是Google搜索控制臺的一部分， 并經(jīng)過所有權驗證后， 您可以檢查您是否通過了“更好的廣告標準”。 審核廣告或視頻廣告很容易， 但是，如果網(wǎng)頁上的廣告密度很高，則不清楚要過濾哪些廣告。 我們還發(fā)現(xiàn)該報告是 不太簡單 使用，仍然需要其他人員參與或委托發(fā)布者的開發(fā)團隊使用。 廣告體驗報告的最大缺點是， 盡管， 是很費時間的
另一個注意事項， 看來Google是 不確定100％ 有關他們自己的審核過程的信息，因為您可以選擇在Google“誤認為廣告體驗”的情況下通知他們?！?總體上， 整個過程看起來很混亂。
正如谷歌解釋他們檢查網(wǎng)站是否符合BAS的方式是，他們將瀏覽某些頁面并檢查是否有違反標準的廣告。 他們還說 只有2％的網(wǎng)站 使用“廣告體驗”報告實際上沒有達到標準， 這使我們對Google的本機廣告攔截器實際攔截的內容有些懷疑。 此外， 總是會有一些延遲，因為您必須等待Google“審閱”您的網(wǎng)站并返回其報告， 移動和桌面體驗將分別進行審查。
在我們的研究中 我們發(fā)現(xiàn)只有少數(shù)幾家公司提供可用來衡量廣告密度的工具，并且僅向其客戶提供。 由于許多網(wǎng)站都有自適應廣告布局， 肯定有 需要一種可以輕松經(jīng)常檢查廣告密度是否低于30％的工具 標記或再次檢查Google是否在您的網(wǎng)站上誤認了廣告體驗。
在數(shù)字廣告世界中，一切都取決于實時動作， 不斷檢查是否滿足限制對于發(fā)布者來說可能是非常耗時的。 這就是為什么可幫助發(fā)布商瀏覽廣告內容的工具的原因 強制性法規(guī)檢查 現(xiàn)在需求量很大。 盡管我們前面提到的聯(lián)盟和委員會主要關注用戶的體驗， 他們不清楚 如何遵守標準 快速有效地。 此外， 如果僅幾次不滿足廣告密度規(guī)則，那么一個網(wǎng)站不符合BAS標準，Google尚不清楚確切的賠償標準。
對于發(fā)布商而言，保持良好的SEO并保持對用戶體驗的控制非常重要，這可以確保始終與廣告標準保持一致（尤其是， 谷歌的）非常重要。 所有發(fā)布者都可以從一種快速檢查其是否符合其所遵循的每個廣告標準的高效方法中受益。
在DevriX， 我們都致力于提高效率，我們期待擁有一種能夠幫助發(fā)布商確保用戶獲得良好廣告體驗的工具。
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