如何應(yīng)對5G時代到來，究竟如何通過短視頻的視角重塑政府形象，如何更好地進行政務(wù)表達?其實，硬核的內(nèi)容、正確的價值觀、網(wǎng)絡(luò)化的語言和有趣的形式都是讓短視頻領(lǐng)域“網(wǎng)紅”成名的秘訣，政務(wù)短視頻已經(jīng)成為一種傳遞正能量的全新模式。
一．趣味化傳播，塑造親民化形象
與微博、微信以圖文信息的方式來展示資訊、解讀政策不同，政務(wù)短視頻更傾向于用趣味化的、接地氣的方式來進行科普解讀和形象宣傳。例如國資小新選擇在“六一兒童節(jié)”用一個變身的視頻來塑造親民形象，不到12小時，這條35秒的短視頻播放量破200萬，并獲得15萬點贊，瞬間拉近了政務(wù)號與網(wǎng)民之間的距離。
二．是內(nèi)容為王，恪守規(guī)律。
實踐證明，一個吸引力強、傳播力廣的短視頻，一個有生命力、可持續(xù)的賬號，離不開市場的推動，離不開對短視頻生產(chǎn)和傳播規(guī)律的恪守。用專業(yè)的人做好內(nèi)容，堅持走市場的路，是地方政府真正用好短視頻這個載體的前提。
三是精心策劃，做好推廣。
短視頻本身具有“內(nèi)容+口碑”的組合傳播特點，因此，在確保內(nèi)容的前提下，如何贏得受眾的口碑就至關(guān)重要。杭州G20峰會和青島上合峰會期間，兩地均推出了若干短視頻并取得很好的傳播效果，兩地的實踐再次證明，利用重大活動舉辦前夕及期間推出主題短視頻比較適合，更容易收到較好的傳播效果。除利用重大活動契機外，也要兼顧新媒體平臺和傳統(tǒng)媒體平臺，兼顧國內(nèi)媒體和海外媒體，爭取策劃多個傳播熱點，形成傳播合力。在傳播過程中，要注重通過互動吸引用戶關(guān)注，尤其要爭取“意見領(lǐng)袖”的關(guān)注和支持。當下，也可多考慮“短視頻+扶貧”“短視頻+旅游”“短視頻+特色飲食”“短視頻+地域文化”等內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的新模式，打好組合拳，做好主動傳播，展示好各地形象，服務(wù)好各地發(fā)展。
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