爭手機地圖標注第一何為如此重要？

每隔半年多，高德和百度地圖就要撕一輪，也為互聯(lián)網(wǎng)和媒體從業(yè)者提供社交貨幣和流量。雙方最新一季的口水戰(zhàn)在10月15日正式上線，腳本圍繞著究竟誰的活躍用戶數(shù)最多而展開。
高德已經(jīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域完成了對于競爭對手的全面領(lǐng)先。阿里移動事業(yè)群總裁兼高德集團總裁俞永福在云棲大會上宣布，高德地圖收集客戶端的每日活躍用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超越百度地圖，成為行業(yè)內(nèi)排名第一的手機地圖應(yīng)用。
我們不希望口水戰(zhàn)，俞永福話音剛落，高德和百度的口水戰(zhàn)就開始了。作為百度目前為數(shù)不多未被唱衰的優(yōu)勢業(yè)務(wù)，百度不能接受百度手機地圖標注被貼上行業(yè)第二的標簽，這使得本輪口水戰(zhàn)要比以往更激烈。
誰坐老大的位子？ 10月16日下午，高德地圖在微博上對百度指責其用戶數(shù)據(jù)造假做出回應(yīng)，通過艾瑞的數(shù)據(jù)證實自己市場份額第一，還強調(diào)目前QuestMobile對高德的數(shù)據(jù)有誤差，再次喊話百度地圖加入第三方機構(gòu)監(jiān)測代碼。
此前，雙方在這個周末已經(jīng)斗了第四個回合。
事件的導(dǎo)火索，是俞永福10月15日在云棲大會上引用了來源于艾瑞mUserTracker的數(shù)據(jù)。
該數(shù)據(jù)顯示，將高德導(dǎo)航與蘋果地圖（蘋果中國區(qū)地圖采用高德數(shù)據(jù)）的裝機數(shù)量排除后，高德手機地圖的每日活躍用戶數(shù)約為2983.19萬，超越百度地圖的2808.87萬，正式躍居行業(yè)第一位。
俞永福還在內(nèi)部信喊話百度地圖稱，如果不服，也請允許第三方機構(gòu)嵌入代碼監(jiān)測驗證。這是指高德已經(jīng)允許另一家大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile進行代碼監(jiān)測驗證。
俞永福演講結(jié)束后不久，百度地圖就在官方微博發(fā)出一則長微博。
百度以聯(lián)通沃指數(shù)和易觀的數(shù)據(jù)為依據(jù)認為，百度地圖活躍用戶數(shù)超越高德地圖接近50%，高德地圖的環(huán)比增幅甚至為負數(shù)。
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此外，百度地圖方面對高德地圖用戶增長速度提出質(zhì)疑。3月1日，高德地圖在App Store更新的介紹資料顯示，3.2億用戶正在使用。隨后，高德地圖用戶數(shù)極速增長，8月6億用戶，9月7億。短短半年時間，高德地圖用戶數(shù)從3.2億增至7億，增長了一倍多。
當晚，高德地圖官微以百度在抄，高德在超為題的長微博側(cè)面回擊百度地圖，公開指責百度地圖在數(shù)據(jù)、產(chǎn)品以及營銷推廣策略上抄襲高德地圖。
回應(yīng)中，高德附上了百度抄襲高德的五則案例：
1、抄襲了高德地圖的敢用敢賠出行保障服務(wù)；
2、模仿高德地圖發(fā)布交通報告；
3、抄襲高德與交管部門合作；
4、拷貝高德運營活動直播送汽車；
5、抄襲高德地圖明星語音包。
接著，高德又發(fā)了一條微博，暗指對方刪評論、雇水軍。
16日中午，百度地圖發(fā)布了最新回應(yīng)，拿出了更多數(shù)據(jù)，力證自己行業(yè)老大的地位，不僅將爭議重新拉回日活躍用戶，也直指高德的用戶數(shù)據(jù)造假。
百度地圖提供的QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，10月1日百度地圖活躍用戶數(shù)為5133.88萬，高德為2891.51萬，而安卓手機各大應(yīng)用商城的裝機數(shù)據(jù)和百度指數(shù)，也可以佐證百度地圖的裝機量遠高于高德。
《天下網(wǎng)商》了解到，無論是安卓應(yīng)用商城，還是蘋果App Store的下載裝機數(shù)量都可以進行人為刷單，該數(shù)據(jù)的參考性存疑。
發(fā)稿前，高德官微立即對百度對其用戶數(shù)據(jù)造假指控做出回應(yīng)。高德又再次搬出艾瑞的數(shù)據(jù)證實市場份額第一，回應(yīng)中高德還強調(diào)目前QuestMobile對高德的數(shù)據(jù)有誤差，再次喊話百度地圖加入第三方機構(gòu)監(jiān)測代碼。
盡管雙方在用戶數(shù)據(jù)上來回指責，難以判斷究竟是誰在數(shù)據(jù)上動了手腳，鉆了漏洞。但有意思的是，高德在這一次的回應(yīng)末尾加入了一副高德地圖羅永浩導(dǎo)航語音包上線的海報?！短煜戮W(wǎng)商》認為，羅永浩和即將發(fā)布的T3手機，毫無疑問成為了這次雙方口水戰(zhàn)的最大贏家。
為什么說百度地圖是絕地反擊？
百度緊張回擊事出有因，地圖業(yè)務(wù)是百度當下的命門。
從血友病貼吧被賣開始，百度在今年遭遇巨大的公關(guān)危機，直到Q2財報發(fā)布時，百度市值嚴重縮水。BAT的第一梯隊中，騰訊和阿里的市值是百度的4倍，市值均已超過2000億美元，而百度正加速掉隊。
7月29日，百度公司公布了今年的Q2財報，利潤率同比下滑34.1%。
外界看來，百度的主要營收來源一一受到限制。百度的搜索推廣業(yè)務(wù)因魏則西事件停擺，百度文學已出售給完美世界。不難看出，百度正處于非常關(guān)鍵的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型期。云計算、無人駕駛都被百度寫進今年第二季度財報中，成為推進人工智能的長期戰(zhàn)略布局。
既然是長期戰(zhàn)略布局，也就意味著百度營收業(yè)務(wù)出現(xiàn)青黃不接的局面，而地圖業(yè)務(wù)成為百度Q2為數(shù)不多的財報亮點。截至今年6月，百度移動地圖業(yè)務(wù)的月度活躍用戶人數(shù)為3.43億人，比去年同期增長13%。
在Q2財報電話會上，百度CEO李彥宏稱，百度地圖已成為連接真實世界與百度服務(wù)生態(tài)的橋梁。言外之意，百度地圖是百度推進O2O業(yè)務(wù)的重要戰(zhàn)場，李彥宏稱，百度地圖能夠?qū)崿F(xiàn)交易閉環(huán)的POI（信息點）已達180萬，而每個POI點都是連接在線內(nèi)容和交易的紐帶。
換言之，用戶能夠在百度地圖上實現(xiàn)一整套從查找到評價到支付這條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，無需跳出百度地圖的APP，即可直接在上面購買電影票、景點門票、叫外賣等相關(guān)服務(wù)。百度地圖會與百度錢包、百度糯米、百度外賣形成協(xié)同效應(yīng)，與自家業(yè)務(wù)形成閉環(huán)。
不難看出，地圖業(yè)務(wù)是百度現(xiàn)階段的續(xù)命繩。
高精地圖或是下一場口水戰(zhàn)主場
除了在用戶數(shù)量上有鮮明可比性外，高德地圖早已與百度地圖分道揚鑣。
2014年9月23日，俞永福宣布高德未來將專注于地圖導(dǎo)航領(lǐng)域，向?qū)I(yè)化方向拓展LBS，而百度則繼續(xù)專注以地圖為入口的O2O業(yè)務(wù)，2015年Q2財報中，百度地圖首次表示由出行工具向O2O服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型。
但是雙方早晚在高精地圖上會再有一戰(zhàn)。
高精地圖的意義，在于為車輛位置的定位可以精確到車輛行駛的車道，舉一個列子，在快速路匝道口，采用高精定位的地圖，可以判斷車輛的具體車道位置，及時提醒司機并線。更關(guān)鍵的是高精地圖靜態(tài)數(shù)據(jù)，可以為自動駕駛行車決策提供強有力的指導(dǎo)，這也意味著這將幫助阿里巴巴和百度在無人駕駛上提供巨大幫助。
2015年，中國兵器工業(yè)集團公司和阿里巴巴集團共同出資20億元設(shè)立千尋位置網(wǎng)絡(luò)有限公司。據(jù)接近該公司業(yè)務(wù)的人員表示，千尋位置為高德提供了高精度位置服務(wù)的地圖產(chǎn)品。阿里巴巴集團和上汽集團共同打造的榮威RX5互聯(lián)網(wǎng)汽車，正是采用了這家公司的高精地圖服務(wù)。
高德的高精地圖有著來自阿里巴巴集團的支撐。10月15日，阿里巴巴移動事業(yè)群副總裁、高德汽車事業(yè)部總裁韋東宣布，高德將免費開放高精度地圖數(shù)據(jù)，以促進地圖行業(yè)新生態(tài)的構(gòu)建。
百度也正積極部署高精地圖的發(fā)展，早前有消息稱，百度地圖與大眾汽車合作，雙方將在高精地圖的技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用領(lǐng)域展開密切合作，而百度兩輛用于高精度度地圖采集的街景車也于今年7月被媒體曝光。
或許，高精地圖是下一集高德和百度口水戰(zhàn)的主題。