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Q4財(cái)報(bào)看百度地圖標(biāo)注如何為區(qū)位O2O畫(huà)圈圈?

熱門標(biāo)簽:新鄭手機(jī)自動(dòng)外呼系統(tǒng) 南寧點(diǎn)波外呼系統(tǒng)原理是什么 宜昌電銷機(jī)器人供應(yīng)商 四維圖新休閑廣場(chǎng)地圖標(biāo)注 明光平安400電話咋申請(qǐng)的 硅語(yǔ)電話機(jī)器人辦公 辦理400電話哪個(gè)便宜 湖南銀行智能外呼系統(tǒng)產(chǎn)品介紹 電銷外呼系統(tǒng)怎么開(kāi)
  北京時(shí)間2月26日,百度公布了截至2015年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。本季度,百度營(yíng)收為186.99億元人民幣,同比增長(zhǎng)33.1%,其中移動(dòng)營(yíng)收占比持續(xù)上升,達(dá)到56%;百度移動(dòng)用戶持續(xù)增長(zhǎng),值得一提的是,百度地圖標(biāo)注月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.02億,同比增長(zhǎng)43%,
百度已成為全面覆蓋入口、內(nèi)容和服務(wù)交易產(chǎn)品的一體化平臺(tái),形成涵蓋發(fā)現(xiàn)、連接與支付的服務(wù)交易無(wú)縫閉環(huán)。而蘊(yùn)藏著萬(wàn)億級(jí)別的O2O場(chǎng)景化需求的地圖,背后隱藏著巨大的消費(fèi)價(jià)值,在這個(gè)O2O如火如荼的當(dāng)口,自然成為不能忽視的入口。
地圖O2O 一站式服務(wù)才是大勢(shì)所趨 其實(shí)早在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之初,移動(dòng)地圖應(yīng)用就被寄予厚望,甚至一直被規(guī)劃為移動(dòng)端流量入口的戰(zhàn)略地位。但地圖O2O盡管被提及多年,大多卻仍停留在概念階段。除去信息搜索,用戶尚未體驗(yàn)到更多便利之處。從搜索,至出行、消費(fèi),存在許多繁復(fù)地應(yīng)用跳轉(zhuǎn)步驟。信息與服務(wù)的脫節(jié),導(dǎo)致服務(wù)背后的商業(yè)價(jià)值被低估與忽略。
而跳到O2O大行其道的今天,地圖APP早已不能再單純扮演在線地圖工具的角色,為相關(guān)信息提供一站式服務(wù),演進(jìn)為一個(gè)綜合性本地生活搜索服務(wù)平臺(tái),為用戶提供高價(jià)值的生活消費(fèi)決策服務(wù),才是大勢(shì)所趨。
年初上線新版百度地圖在O2O服務(wù)方面突破性地接入了餐飲、景區(qū)、商場(chǎng)、電影院、酒店和用車等數(shù)項(xiàng)服務(wù),地圖APP的生活O2O屬性鏈條正式被激活,整個(gè)服務(wù)鏈條被注入能量,基本實(shí)現(xiàn)覆蓋出行前—中—后三個(gè)階段的O2O服務(wù)體系,打造出一個(gè)完整的出行生活服務(wù)生態(tài)圈。整體看來(lái),O2O服務(wù)功能更加突出,彰顯了百度一體化生活服務(wù)平臺(tái)的戰(zhàn)略目標(biāo)。據(jù)百度Q4財(cái)報(bào),百度地圖目前占據(jù)70.8%的市場(chǎng)份額,獲得中國(guó)市場(chǎng)范圍1億車主用戶的青睞,其中實(shí)時(shí)導(dǎo)航車主月活用戶數(shù)超過(guò)7500萬(wàn)。使用百度地圖檢索生活服務(wù)的用戶流量占總檢索量的40%,環(huán)比增長(zhǎng)10%。
由此可見(jiàn),從導(dǎo)航工具向服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型,是地圖類APP必經(jīng)的生存及升華之路。
從出行入口到生活服務(wù) 百度地圖成O2O終極入口
百度地圖首頁(yè)極為簡(jiǎn)潔,除了底部的發(fā)現(xiàn)周邊服務(wù),重點(diǎn)便聚焦在出發(fā)按鈕上,出發(fā)功能頁(yè)列舉了幾種常見(jiàn)的出行方式,駕車、公交、地鐵、步行,更全新推出打車功能,順風(fēng)車、優(yōu)步、專車,滿足不同出行需求,從搜索到出行,實(shí)現(xiàn)一鍵搞定。在百度地圖另外一個(gè)重要板塊里,休閑娛樂(lè)美食亦是重中之重。根據(jù)定位推薦美食、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所,將商家信息和相關(guān)用戶點(diǎn)評(píng)完整呈現(xiàn),同時(shí)提供團(tuán)購(gòu)等優(yōu)惠活動(dòng)入口,將推薦、了解、下單整個(gè)環(huán)節(jié)控制在一個(gè)窗口。以百度地圖的核心生活服務(wù)線上酒店預(yù)訂為例,2015年十一黃金周期間,百度地圖酒店業(yè)務(wù)GMV達(dá)到活動(dòng)前362%,總間夜量較2014年同期增長(zhǎng)491%。大理酒店節(jié)活動(dòng)期間,通過(guò)百度地圖預(yù)訂的酒店網(wǎng)絡(luò)訂單量占當(dāng)?shù)卦诰€可預(yù)訂房源的50%。
自2015年百度世界大會(huì)上,百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李東旻明確提出百度地圖將向生活服務(wù)平臺(tái)升級(jí)轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑后,百度地圖就一直在瞄準(zhǔn)出行O2O猛攻。在百度產(chǎn)品矩陣中,轉(zhuǎn)型升級(jí)在百度地圖上體現(xiàn)的尤為突出,尤其是2015年12月接入攜程服務(wù), 2016年春節(jié)百度地圖酒店業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)216%。
當(dāng)用戶身處戶外移動(dòng)情景模式下時(shí),許多需求連帶發(fā)生。而這些需求如能在一個(gè)App中連續(xù)完成,為用戶提供一站式、打通全消費(fèi)環(huán)節(jié)的服務(wù)及體驗(yàn),將為用戶提供極大的方便。這正是百度地圖正在不斷調(diào)整發(fā)力的方向。
作為基于LBS的超級(jí)生活入口,百度地圖既是流量入口,又是O2O的落地平臺(tái)。在信息轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)大背景下,地圖APP的O2O戰(zhàn)略地位得以體現(xiàn),以方位為突破點(diǎn),貫穿用戶整個(gè)消費(fèi)鏈條。
地圖升級(jí)之戰(zhàn) 場(chǎng)景化、生活化、服務(wù)化成三大要素
從用戶角度來(lái)講,地圖APP的O2O服務(wù)完全圍繞用戶的個(gè)人行動(dòng)展開(kāi),隨時(shí)隨地提供出行規(guī)劃、商家推薦等動(dòng)作,從場(chǎng)景、生活、服務(wù)三方面涵蓋用戶生活所需。通過(guò)一站式服務(wù)將能解放用戶雙手。
未來(lái)的O2O模式絕不僅僅局限于上門服務(wù),而是根據(jù)不同場(chǎng)景提供無(wú)處不在的服務(wù),帶領(lǐng)消費(fèi)者走出去。在移動(dòng)場(chǎng)景的生活圈之中解決人們的需求,為其提供服務(wù)將是未來(lái)的O2O模式。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大眾消費(fèi)領(lǐng)域的APP更易形成用戶使用慣性,加強(qiáng)用戶粘度。
從地圖APP商業(yè)價(jià)值來(lái)講,打通服務(wù)后,整個(gè)地圖APP形成生態(tài)圈,相互補(bǔ)充,相互推薦,生成一個(gè)良好的互動(dòng)機(jī)制。且從滴滴、優(yōu)步等公司的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,國(guó)內(nèi)個(gè)人出行需求正被快速激活,地圖APP作為流量入口的地位得以有效支撐。由此可見(jiàn),行業(yè)正在向著場(chǎng)景化、生活化、服務(wù)化方面發(fā)展,而這三個(gè)元素成為戰(zhàn)爭(zhēng)全面升級(jí)的三個(gè)制高點(diǎn)。
如今,地圖APP正不斷滿足用戶衣食住行、吃喝玩樂(lè)的本地生活服務(wù)需求,用戶對(duì)手機(jī)地圖的看法和使用習(xí)慣也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。2016年,地圖升級(jí)之戰(zhàn)已經(jīng)來(lái)臨,地圖與服務(wù)連接會(huì)給用戶生活帶來(lái)怎樣的巨變?趨同的地圖APP里究竟誰(shuí)能同時(shí)占領(lǐng)場(chǎng)景化、生活化、服務(wù)化三大要素,成為地圖O2O領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)?讓我們拭目以待。

標(biāo)簽:貴港 自貢 甘孜 南陽(yáng) 桂林 日喀則 哈密 白山

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