谷歌高管解讀財報 YouTube廣告加速增長

　　訊 時間1月30日，谷歌今天發(fā)布了截至12月31日的2014財年第四季度財報。報告顯示，谷歌第四季度總營收為181.0億美元，比去年同期的157.1億美元增長15%；按照美國通用會計準則，谷歌第四季度總凈利潤為47.6億美元，比去年同期的33.8億美元增長41%?！　∝攬蟀l(fā)布后，谷歌CFO帕特里克.皮切特(Patrick Pichette)、首席商務官奧米德.柯德斯塔尼(Omid Kordestani)等高管出席了隨后舉行的分析師電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問?！　∫韵聻榉治鰩焼柎瓠h(huán)節(jié)主要內容：　　Bernstein分析師：我們的研究顯示目前很多——甚至可以說是大多數——移動網站實際上在用戶體驗以及率等方面還是比較差，可能隨著時間的發(fā)展會得到改善，我的問題是，如果移動應用內的用戶體驗得到改善，這對于谷歌來說是好事還是壞事？用戶可能會在應用內待更多的時間，而不去進行搜索，你們覺得會是這樣的嗎？第二，你們的運營成本達到了29億美元，這么高的數字將會持續(xù)下去嗎？　　柯德斯塔尼：我們對于移動應用的體驗改善非常期待，不管是通過搜索網頁，還是應用內的內容，只要我們能給用戶找到他們需要的內容，我們就很高興。我們在與開發(fā)者、網站、發(fā)行商等一起合作將用戶喜歡的內容以最佳的形式向其展現，為此我們最近還推出了安裝應用Install Carousel。所以我覺得最主要的是給用戶提供其想要的內容，越能順暢無縫、越精準的提供這些內容的話，我就覺得變現的機會越多。　　另外，在運營成本方面，我們在內部并不覺得這個數據太令人吃驚，我們目前計劃中的一部分，是在過去一年半的時間里建造了很多數據中心，這樣我們就有了很多可以放置新的設備的地方，我覺得你應該考慮的角度是我們建造這些的成本以及這些新的設備帶來的更好的效率?！　〗酉聛淼倪\營成本預期我就不評論了，只想強調一下我們覺得這些數字都在預期之內。對于我們來說，這符合公司的戰(zhàn)略，是為了為創(chuàng)新提供支持，是對戰(zhàn)略性的資產進行的投資?！　』始毅y行分析師：關于付費點擊以及CPC(每點擊成本)數據方面，我們大多數人都以為目前這些數據的驅動因素是移動端，我想知道過去兩三年里PC端的數據是不是也發(fā)生了比較大的變化？比如YouTube的TrueView廣告是不是一個影響因素？可否介紹一下所有影響公司付費點擊量以及CPC數據的所有因素？　　皮切特：過去就算了，我想談一談本季度和上季度的情況，我想說YouTube正在加速正在加速增長，這是比較重要的一個因素。　　我覺得從YouTube的覆蓋度和廣告表現來看，包括TrueView廣告在內，我們對這些廣告進行了改善，所以用戶更加愿意看它們，這些廣告的效率增加了，所以，在過去幾個季度，我們看到這方面確實在非?？焖俚脑鲩L。　　摩根士丹利分析師：如果除去YouTube的影響，付費點擊量的增長率實際上要低一點，那么目前除去YouTube之外的付費點擊量增長情況是怎樣的，與一年之前相比有何變化？至于CPC數據，你們提到目前搜索廣告CPC還在增長，考慮到你們正在向PC滲透率不太高的新興市場發(fā)展，以及行業(yè)整體往移動端的發(fā)展趨勢，這是真的嗎？整體搜索廣告CPC還在增長？　　柯德斯塔尼：我需要一下，除去YouTube的影響，CPC還是在 增長，PC端和移動端加起來的表現常好的。　　麥格理證券分析師：可否介紹一下你們覺得谷歌錢包將如何改進才能與Apple Pay以及其他對手進行競爭？你們在這個領域會看一些并購機會還是打算內部發(fā)展？另外，你們如何看待谷歌目前的現金流，是否打算向股東派息？　　柯德斯塔尼：關于谷歌錢包，我覺得目前這個市場正在打開，商戶、銀行、用戶都開始接納和習慣這個行業(yè)，我們的重點是提供更多的支付API,我們將其稱為Android Pay，我們的目標是減少用戶目前在支付過程中到了不佳體驗。　　皮切特：關于現金的使用問題我目前沒什么可宣布的。　　高盛分析師：你們剛才提到YouTube在過去幾個季度增長迅速，你們知道是廣告主增加很多嗎？我想知道YouTube過去一年里加速增長的原因是什么？目前YouTube廣告的CPC與你們傳統(tǒng)搜索廣告CPC之間的差距是怎樣的？這個差距將會發(fā)生什么變化？　　皮切特：我們對YouTube業(yè)務進行了很多地理區(qū)域的擴張，這本身就帶來了很多觀看量和點擊量。　　除此之外，我們的AdWords和YouTube團隊的表現都非常出色，了TureView成為一項非常有效的產品，基本上來說，用戶會看完整個廣告，而不是在四五秒的時候就跳過。　　柯德斯塔尼：在每天上網的人里，有三分之一的人，每天看了上億小時的YouTube視頻，這帶來了數十億的觀看量，自然廣告主就想在這里出現，2014年YouTube的TrueView廣告新增了45%的廣告主，所以全球前100的品牌都在這里?！　》治鰩煟何业膯栴}是關于谷歌地圖和Waves的，可否談一下目前谷歌地圖在用戶體驗以及商業(yè)機會發(fā)展方面的進展？第二，可否談一下谷歌本周宣布的Project Five項目，與之前的谷歌光纖的項目有何不同？長期的目標是什么？　　柯德斯塔尼：谷歌地圖方面，這對谷歌來說常重要、戰(zhàn)略性的、極受用戶歡迎的產品，我們在全球范圍內有超過10億的活躍用戶，我們已經測繪了全世界200多個國家，包括朝鮮。在平臺，谷歌地圖的下載量超過了10億次?！　∥覀円苍谂c合作伙伴一起就原生形態(tài)進行合作，目前的進展非常好，你們會在別的非常受歡迎的服務中看到谷歌地圖?！　∑で刑兀何矣X得我們隊谷歌光纖和谷歌Access的想法是不一樣的，谷歌光纖的重心是創(chuàng)新、溝通、連接，與美國的硬件和運營商進行合作?！　∥覀儚膩矶际且詫⒕W絡變得更快、更便宜、更易接入為目標的，所以我們會和T-Mobile 、Sprint以及其他運營商、硬件制造商、開發(fā)者一起合作進行新的拓展。(木語)　　責任編輯：wzc