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當(dāng)蘋果釀成一個(gè)暴君,為什么不推翻它?

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文/張珞陽(yáng)

1649 年 1 月 30 日,英國(guó)國(guó)王查理一世死于斷頭臺(tái)。

事件的起因在于,國(guó)王因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)需要增加稅收,結(jié)果遭到議會(huì)拒絕。憤怒的查理一世閉幕了議會(huì),自行頒布頒發(fā)增加賦稅,而議會(huì)則號(hào)召民眾不要再向國(guó)王交稅。

國(guó)王錯(cuò)估了形勢(shì),點(diǎn)燃了戰(zhàn)爭(zhēng), 7 年后被克倫威爾送上斷頭臺(tái)。

1、

截止 2017 年 4 月,蘋果公司來(lái)自于大中華區(qū)的營(yíng)收同比下降14.1%,至107. 3 億美元,比擬去年四季度,蘋果在中國(guó)的收入暴跌34%。

讓庫(kù)克更為不滿意的是,中國(guó)地區(qū)iPhone的銷量已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)下滑。與此同時(shí),與安卓的戰(zhàn)爭(zhēng)仍在繼續(xù),全球范圍內(nèi),安卓的占有率已經(jīng)高達(dá)86.4%,iOS則從22.2%一路下滑至13.2%。

不過(guò),依靠著封閉的生態(tài)系統(tǒng),蘋果在 2017 年第一季度依然攫取了手機(jī)行業(yè)83%的利潤(rùn),不過(guò)相較于 2015 年91%的行業(yè)利潤(rùn),iPhone的魔力在逐漸的消失。

從iPhone和安卓誕生以來(lái),很多人都在思考一個(gè)問(wèn)題,要專制,還是要自由?

在智能機(jī)的初級(jí)階段,用戶的選擇是要專制,因?yàn)樵谝?guī)則還沒(méi)制定好之前,自由往往意味著無(wú)序。

蘋果給用戶一套完整的生態(tài),你幾乎不消花費(fèi)太多的學(xué)習(xí)成本,直接拿來(lái)用就可以,蘋果給什么,用戶就用什么,一切都相安無(wú)事。

即使用戶連自定義鈴聲、桌面這種微不足道的權(quán)利都沒(méi)有,但如果換來(lái)一個(gè)簡(jiǎn)單、便利、安適的使用體驗(yàn),那又有什么關(guān)系呢?

總比前期的安卓手機(jī)卡成狗好太多吧。前期的安卓是自由,但是沒(méi)有規(guī)則的自由意味著流氓、惡霸橫行,與其被流氓調(diào)戲,不如順從了蘋果。

然而當(dāng)安卓漸漸建立了規(guī)則,自由的美好就開始表現(xiàn)出來(lái),你不消看任何人的臉色,只要本身高興,這部手機(jī),你就是它的主人。雖然,有時(shí)候你還得承受流氓app的調(diào)戲,尤其在國(guó)內(nèi)。

而蘋果的用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn),即使在蘋果這里獲得了安適、不變,可是新鮮感也越來(lái)越少了,萬(wàn)年不亂的界面,萬(wàn)年不亂的外不雅觀,你又什么也改變不了,無(wú)聊透頂。

2、

1984 年,蘋果推出了《1984》這則廣為推崇的廣告,開創(chuàng)了蘋果公司輝煌的歷史,“變節(jié)”一度成為蘋果用戶的標(biāo)簽。

然而當(dāng)克倫威爾將國(guó)王送上斷頭臺(tái),卻閉幕議會(huì),成為軍事獨(dú)裁者一樣,喬布斯也成為蘋果帝國(guó)說(shuō)一不二的獨(dú)裁者,他的擁躉將“變節(jié)”的標(biāo)簽撕去,亦步亦趨將其推向神位。

是的,喬布斯進(jìn)行了一場(chǎng)手機(jī)界的革命,重新定義了手機(jī),然而,正如神話里所講的一般,屠龍的勇士最終也釀成了龍,等待被新的勇士挑戰(zhàn)。

諾基亞倒下,微軟挑戰(zhàn)失敗,智能手機(jī)成為iOS和安卓的戰(zhàn)爭(zhēng),并且這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)持續(xù)下去,雖然現(xiàn)在的蘋果仍然占據(jù)著上風(fēng),但是優(yōu)勢(shì)已經(jīng)所剩無(wú)幾。

不然,蘋果也不會(huì)推出iPhone SE、新款的iPhone 6 32G版,降低價(jià)格來(lái)和安卓爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)。

近些年來(lái),安卓陣營(yíng)引領(lǐng)了金屬機(jī)身、曲面玻璃、雙攝、全面屏、虹膜解鎖等技術(shù),而從iPhone6 以來(lái),蘋果做過(guò)哪些變革沒(méi)有?屈指可數(shù),甚至iOS11 的發(fā)布只能用乏味來(lái)形容。

這不都是安卓都有的嗎?蘋果從一個(gè)引領(lǐng)者釀成一個(gè)“借鑒者”,喬布斯的棺材板都快摁不住了。

蘋果不再想著如何去創(chuàng)新,只是想著如何最大程度的攫取利潤(rùn)。這也是“獨(dú)裁者”的悲慟,相對(duì)勇于開疆拓土的第一代君王而言,第二代君主往往偏于薄弱虛弱、守舊。

在任何時(shí)代,守舊意味著危險(xiǎn)隨時(shí)來(lái)臨。

3、

庫(kù)克是一個(gè)好CEO,他帶給股東們巨額的回報(bào),他不像喬布斯有能力敢于得罪董事會(huì),所以只能得罪用戶。

我聽過(guò)一種說(shuō)法,如果喬布斯活著,必然不會(huì)讓iPhone6 帶著背后丑陋的“白帶”上市。但是庫(kù)克會(huì),因?yàn)樵趲?kù)克的思維里,商業(yè)必然是大于產(chǎn)品的。

從這個(gè)意義來(lái)講,我對(duì)傳說(shuō)中的iPhone 8 已經(jīng)不產(chǎn)生興趣,缺少了靈魂人物,缺少了“1984”帶來(lái)的氣質(zhì),iPhone 8 不過(guò)是現(xiàn)有安卓機(jī)型的整合。

不過(guò)蘋果帝國(guó)憑借本身的封閉生態(tài)系統(tǒng)依然會(huì)橫行蠻橫,終究安卓離規(guī)則完善還有一段距離,新的挑戰(zhàn)者雖然出現(xiàn),不過(guò)在當(dāng)下的智能手機(jī)形態(tài)下,蘋果仍然是最大的玩家。

只是為了應(yīng)付戰(zhàn)爭(zhēng),蘋果的手伸的也越來(lái)越遠(yuǎn)了,傍邊國(guó)區(qū)的利潤(rùn)不停下滑時(shí),蘋果竟然想出“用戶打賞抽32%提成”的餿主意,以下架為要挾,根本沒(méi)有任何商量的余地。

9 年前蘋果推出App Store按三七開分成時(shí),對(duì)開發(fā)者、版權(quán)方來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好,,可以獲取更多的收入,并促使iOS的生態(tài)完善。這條規(guī)同樣是合理的,因?yàn)樘O果提供了載體、渠道和辦事。

標(biāo)簽:南通 普洱 舟山 巴中 綏化 嘉興 天水 酒泉

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