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品牌經(jīng)濟是市場經(jīng)濟發(fā)展的新階段

我們可以從三個維度來分析市場經(jīng)濟是如何孕育出品牌的。這三個維度就是：市場發(fā)展水平；價值要素發(fā)展差異；經(jīng)濟形態(tài)發(fā)展的歷史變遷。

(1)市場發(fā)展水平：在純粹產(chǎn)品經(jīng)濟的狀態(tài)下，由于自給性、數(shù)量、種類、交易頻率和經(jīng)濟規(guī)模等方面的制約，市場的范圍極其有限，而且在規(guī)則、價值度量和促進持續(xù)交易等方面的功能也微弱。只有當(dāng)市場不斷發(fā)展壯大時，市場功能才能不斷完善健全。

(2)價值要素發(fā)展差異：“價值要素”是指構(gòu)成、創(chuàng)造和參與產(chǎn)品價值創(chuàng)造的內(nèi)在要素，是產(chǎn)品進入市場并能夠完成交易的基本條件。一種產(chǎn)品的價值要素越多、相對發(fā)展水平越高，就越能夠創(chuàng)造出相對較高的需求，并能夠獲得較高的“溢價”收益。一般情況下，“價值要素”可分解為下列八項：①可交易性；②生產(chǎn)規(guī)模；③工藝水平；④技術(shù)／分工體系；⑤標準化水平；⑥產(chǎn)業(yè)化／d)業(yè)化發(fā)展程度；⑦差別化程度；⑧企業(yè)／產(chǎn)品生命周期。

(3)經(jīng)濟形態(tài)發(fā)展的歷史變遷：以分工、交換和產(chǎn)業(yè)規(guī)模為依據(jù)，將社會的經(jīng)濟形態(tài)發(fā)展變遷劃分為：自給自足型自然經(jīng)濟；半自足型自然經(jīng)濟；小商品市場經(jīng)濟；大商品市場經(jīng)濟。馬克思將此解釋為一個“自然歷史過程”，而依據(jù)制度經(jīng)濟學(xué)的說法，這是一個基于歷史過程的制度變遷過程。諾思認為，當(dāng)從自然經(jīng)濟向市場經(jīng)濟變遷時，市場本身在交易性、規(guī)模以及基于市場存在的規(guī)則、知識、信息、契約等方面也都相應(yīng)地得到了發(fā)展。結(jié)果是企業(yè)和企業(yè)化生產(chǎn)方式應(yīng)運而生，經(jīng)濟的分工體系不斷深化，產(chǎn)品越發(fā)壯大。圖1．1顯示了基于上述分析的基本過程。

可見，在不同的條件下，產(chǎn)品和品牌顯示了兩種不同狀態(tài)的價值曲線?，F(xiàn)在，我們要分析的問題是，“產(chǎn)品價值曲線”與“品牌價值曲線”之所以不同的根本原因或最終決定力量是什么?在圖1．1的圖示中，PC和BC基于價值要素的形狀差異，在四個方面最為顯著。

第一，BC的整體位置高于PC，而造成這種位置差異的基本原因是市場發(fā)展水平。這說明，“產(chǎn)品”之所以被稱為“產(chǎn)品”，“品牌”之所以被稱為“品牌”，是由它們所面臨的市場條件決定的。在相對較低發(fā)展水平的市場條件下，經(jīng)濟社會只能生產(chǎn)“產(chǎn)品”，隨著市場的不斷發(fā)展，“產(chǎn)品”的“品牌化”特征也將越來越顯著，當(dāng)市場發(fā)展到一定水平時，“產(chǎn)品”也就轉(zhuǎn)化為“品牌”。

第二，BC和PC曲線在③一⑦五個“價值要素”方面顯示了不同的形狀差異：BC曲線走高，而PC曲線走低。即：當(dāng)工藝水平、技術(shù)／分工體系、標準化水平、產(chǎn)業(yè)化儉業(yè)化發(fā)展程度、差別化程度較低時，企業(yè)只能生產(chǎn)“產(chǎn)品”；反之，當(dāng)這些“價值要素”得到一定發(fā)展時， “產(chǎn)品”將轉(zhuǎn)化為“品牌”。此時，經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)由“半自給型自然經(jīng)濟”向“小商品市場經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型。

第三，BC和PC曲線在第⑧個“價值要素”方面(即“企業(yè)／產(chǎn)品生命周期”)顯示了不同的形狀差異：BC曲線走低，而PC曲線走高。此時，經(jīng)濟由“小商品市場經(jīng)濟”向“大商品市場經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型，這說明：隨著經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟的市場化進程，“品牌”的生命周期將趨于縮短。

第四，“產(chǎn)品”和“品牌”在經(jīng)濟中具有不同的“溢價性”或“溢價能力”，這種“溢價性”對于生產(chǎn)者來說具有重要的意義。由于“溢價性”的差異，生產(chǎn)者是向市場提供“產(chǎn)品”還是向市場提供“品牌”，就在一定程度上造成他們各不相同的生存狀態(tài)。這種特征在經(jīng)濟進入競爭性的市場經(jīng)濟中時，將會表現(xiàn)得尤為突出。

以工業(yè)化革命為標志，人類社會步人市場經(jīng)濟社會，伴隨而來的是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代企業(yè)制度的形成和建立在分工以及技術(shù)、機器基礎(chǔ)上的大生產(chǎn)方式，并由于第二、第三和第四次技術(shù)革命的推動，市場經(jīng)濟不斷趨向發(fā)達和成熟?！按笃髽I(yè)、大批量、多品種、多規(guī)格、標準化”的“產(chǎn)品”不斷涌現(xiàn)，而市場在其范圍、邊界、完備性(契約)、交易規(guī)模、制度約束、競爭性等方面，也得到了空前的發(fā)展。所有這一切，為推進“產(chǎn)品”向“品牌”的轉(zhuǎn)型和品牌的普遍形成，奠定了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。企業(yè)已經(jīng)認識到，在面對如此復(fù)雜和激烈的競爭時，創(chuàng)造屬于自己的獨特的產(chǎn)品品牌，往往成為競爭制勝的關(guān)鍵。在食品、飲料、日用品、服裝、石油、汽車等早期工業(yè)化的成熟產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，涌現(xiàn)了一批直到現(xiàn)在仍然具有極高知名度的著名品牌，如“可口可!樂”、“雀巢”、“奔馳”、“美孚”等。

20世紀80年代以來，基于對競爭經(jīng)濟的戰(zhàn)略性適應(yīng)和轉(zhuǎn)型，以及信息技術(shù)革命的深入影響，不斷催生了許多新品牌的脫穎而出，在家用電器、電腦、現(xiàn)代通訊和信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，涌現(xiàn)了像“飛利浦”、“松下”、“索尼”、“諾基亞”、“IBM"、“英特爾”、“微軟”等這樣一批領(lǐng)導(dǎo)品牌。所有這些表明：市場和市場經(jīng)濟的發(fā)展，孕育并不斷催生著品牌的成長發(fā)展。

標簽：婁底隨州赤峰大理興安盟青海陜西阿壩

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《品牌經(jīng)濟是市場經(jīng)濟發(fā)展的新階段》，本文關(guān)鍵詞品牌,經(jīng)濟,是,市場,經(jīng)濟發(fā)展,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。