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品牌是真實(shí)性的保證，可以幫助消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)分產(chǎn)品的來(lái)源

品牌于19世紀(jì)呱呱墜地之時(shí)，就是作為“正宗產(chǎn)品”的標(biāo)志出現(xiàn)的。即使到了今天，這一觀念也仍然沒(méi)有過(guò)時(shí)。只要市場(chǎng)還不是絕對(duì)穩(wěn)定，品牌的這種最原始的作用就隨時(shí)可能再度發(fā)揮威力。

具體實(shí)例

在蘇聯(lián)時(shí)期，Borjomi礦泉水號(hào)稱是全蘇第三大知名品牌，僅次于Volga汽車和蘇聯(lián)民用航空總局( Aeroflot)。然而隨著十多年來(lái)自由企業(yè)的發(fā)展，假冒偽劣行為愈演愈烈。到了1996年，據(jù)說(shuō)市面上打著B(niǎo)orjomi標(biāo)簽出售的礦泉水中有900/6都是假冒商品。為了徹底扭轉(zhuǎn)這種局面，公司開(kāi)展了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的廣告運(yùn)動(dòng)，提醒消費(fèi)者注意Borjomi正品上的獨(dú)特包裝（上有“謹(jǐn)防假冒”的字樣）。而1998年那次來(lái)勢(shì)兇猛的金融危機(jī)也使許多仿冒者因財(cái)務(wù)困難而關(guān)門(mén)大吉。2000年，公司宣布，市場(chǎng)上出售的Borjomi礦泉水90%都是正品。公司的重獲新生有力地證明，品牌作為產(chǎn)品真實(shí)性的標(biāo)志如今仍然可以創(chuàng)造出奇跡。相關(guān)實(shí)例

日用消費(fèi)品：凱洛格那句著名的廣告語(yǔ)——“如果包裝上沒(méi)有寫(xiě)著凱洛格，那它就不是凱洛格”。

工業(yè)品：惠普的可替換墨盒——本產(chǎn)品非常有用，而且它不會(huì)弄壞你剛剛安裝好的高級(jí)打印機(jī)。

服務(wù)：公司咨詢局——我們的建議是真誠(chéng)的。

關(guān)于品牌的一個(gè)比較成熟的定義由美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)于1960年提出，即品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)標(biāo)記、象征或設(shè)計(jì)，或它們的聯(lián)合體，目的在于確定一個(gè)賣方或一群賣方的產(chǎn)品或服務(wù)，并將共與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。這一定義強(qiáng)調(diào)了品牌的標(biāo)識(shí)和圖形符號(hào)的重要性，這些圖形符號(hào)是達(dá)到區(qū)分目標(biāo)的基礎(chǔ)。例如，可口可樂(lè)獨(dú)特形狀的瓶子，麥當(dāng)勞特色的“金色拱門(mén)”，寶馬汽車藍(lán)白相間的圓形小窗，以及蘋(píng)果電腦的光譜顏色和被吃掉一部分的蘋(píng)果都是著名的例子，品牌通過(guò)它們的標(biāo)識(shí)被迅速識(shí)別出來(lái)。

當(dāng)然，如果真實(shí)性就是品牌所代表的全部?jī)?nèi)容，那么還有誰(shuí)會(huì)明知故犯地去購(gòu)買勞力士手表的仿制品呢？這類人的存在（盡管他們中間很少有人會(huì)站出來(lái)承認(rèn)）本身就說(shuō)明，有些品牌是在更高的情感和社會(huì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值水平上發(fā)揮作用的，而有些人為了達(dá)到這樣的價(jià)值水平，寧愿借助謊言，甚至是去欺騙自己。

雖然上述解釋代表了品牌建立過(guò)程巾的一個(gè)重要元素，但是它不應(yīng)該是主要重點(diǎn)。品牌區(qū)分不僅是使品牌有特色——從最基本點(diǎn)來(lái)說(shuō)，它是在尋找一個(gè)對(duì)顧客很重要的特性，然后力圖以一種有利可圖的方式維持這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的特征。開(kāi)發(fā)品牌的標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)從戰(zhàn)略角度做，而不是從戰(zhàn)術(shù)角度做。換言之，人們對(duì)品牌將成為什么的展望，應(yīng)當(dāng)推動(dòng)有關(guān)品牌本質(zhì)核心精華的思塑，這些思想然后應(yīng)當(dāng)被用做設(shè)計(jì)師的綱要。這樣，洗禮盆（指品牌的發(fā)源——譯者注）的顏色或風(fēng)格是否合適，就能根據(jù)它們是否有助于品牌的發(fā)展來(lái)判斷了。

標(biāo)簽：延安三門(mén)峽鄭州楚雄南昌渭南濰坊

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌是真實(shí)性的保證，可以幫助消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)分產(chǎn)品的來(lái)源》，本文關(guān)鍵詞品牌,是,真實(shí),性的,保證,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。