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品牌輸入層面
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品牌輸入層面的決策，主要依據(jù)五大類信息源：一是品牌環(huán)境變化的調(diào)節(jié)信息；二是品牌轉(zhuǎn)化增值過程中的狀態(tài)或反饋信息；三是品牌輸出層面的反饋信息；四是企業(yè)的調(diào)節(jié)信息；五是品牌本身已有的狀態(tài)信息。該層面主要包括品牌目的與愿景、品牌倫理與文化、品牌任務(wù)與目標(biāo)、品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃、品牌管理的組織、品牌創(chuàng)意與設(shè)計(jì)六個(gè)一般模塊。它們之間的邏輯關(guān)系如圖2 -9所示。首先，確定品牌目的與愿景、品牌倫理與文化。接著，品牌任務(wù)與目標(biāo)勾畫出如何實(shí)現(xiàn)具體的、精確的、可量化的品牌愿景。其次，品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃、品牌管理的組織提供達(dá)到品牌目標(biāo)與完成品牌任務(wù)的有效手段和載體。最后，品牌設(shè)計(jì)是傳遞品牌倫理與文化、品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃的執(zhí)行T具，并使內(nèi)外營銷活動(dòng)具有獨(dú)特性，實(shí)現(xiàn)品牌區(qū)分、保護(hù)、識(shí)別、聯(lián)想和象征意義等核心功能。在品牌操作的每個(gè)層面和模塊中都滲透著品牌倫理與文化，它支配著人們行為和決策的制定。



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