主頁 > 知識(shí)庫 > 品牌保護(hù)的含義及內(nèi)容

品牌保護(hù)的含義及內(nèi)容

熱門標(biāo)簽:怎么在地圖標(biāo)注大量位置點(diǎn) 山西呼叫中心外呼系統(tǒng)有效果嗎 公司電話400 辦理 樂平市地圖標(biāo)注app 寧波電銷卡防封 漳州人工外呼系統(tǒng)多少錢 臨滄地圖標(biāo)注 鎮(zhèn)江人工外呼系統(tǒng)哪個(gè)好 梧州市ai電銷機(jī)器人報(bào)價(jià)
1.品牌保護(hù)的含義
所謂品牌保護(hù)是指用各種營銷手段和法律手段來保護(hù)品牌形象及品牌自身利益。品牌保護(hù)主要包括:品牌經(jīng)營保護(hù)、法律保護(hù)與自身保護(hù)。品牌經(jīng)營保護(hù)是指采取各種經(jīng)營手段與措施,保護(hù)與提高品牌形象。例如強(qiáng)化服務(wù)、提高服務(wù)質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、提高技術(shù)水平、改善工藝和工藝配方、完善營銷策略和改善企業(yè)文化等。品牌自我保護(hù)主要是指企業(yè)努力采取措施保護(hù)品牌秘密、保護(hù)自身利益、不損壞自身形象等。品牌法律保護(hù)主要指依據(jù)各種法律和采取法律措施來保護(hù)自身利益和消費(fèi)者利益,如打擊假冒偽劣,采取有力措施保護(hù)消費(fèi)者利益,提供質(zhì)量擔(dān)保、質(zhì)量承諾等一系列措施與手段。
2.品牌保護(hù)的內(nèi)容
人們通常所說的對(duì)品牌的保護(hù)分為兩大類,第一類叫硬性保護(hù),第二類叫軟性保護(hù)。
硬性保護(hù),主要是指對(duì)品牌的注冊(cè)保護(hù),它包括縱向和橫向全方位注冊(cè),不僅對(duì)相近商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè),同時(shí)也對(duì)相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)。
軟性保護(hù)是指企業(yè)在品牌的管理中,嚴(yán)防做出與品牌核心價(jià)值不一致的行為,比如推出與品牌核心價(jià)值不吻合的產(chǎn)品或產(chǎn)品概念,推出與品牌核心、價(jià)值不一致的傳播與活動(dòng)等。因此,需要對(duì)品牌實(shí)行軟性的保護(hù)。軟性保護(hù)從類別上又分為縱向保護(hù)和橫向保護(hù)兩種??v向保護(hù)是指在時(shí)間上,品牌應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)主題去傳播,不要輕易改變主題,推出與主題不一致的廣告。在品牌的管理過程中,應(yīng)該堅(jiān)持“用一個(gè)聲音說話”。橫向保護(hù)是指在同一時(shí)期品牌的推廣上,廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致,不能相互打架、相互抵消。比如一家煙草公司,公司總部沒有統(tǒng)~的銷售規(guī)劃,使得各地的推銷活動(dòng)呈現(xiàn)出五花八門的局面。即使同一個(gè)活動(dòng),也會(huì)出現(xiàn)許多不同的聲音。人們知道,只有萬眾一心、一齊發(fā)聲,聲音才會(huì)整齊洪亮、響徹云霄,如果大家發(fā)出的聲音不一致,只能是嘈雜無比的噪聲。品牌的橫向保護(hù)需要通過協(xié)調(diào)統(tǒng)一的營銷方式和管理手段來實(shí)現(xiàn),并且需要整個(gè)公司營銷體系的計(jì)劃配合。

標(biāo)簽:威海 蕪湖 珠海 婁底 四平 郴州 淮南 客戶咨詢

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《品牌保護(hù)的含義及內(nèi)容》,本文關(guān)鍵詞  品牌保護(hù),的,含義,及,內(nèi)容,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《品牌保護(hù)的含義及內(nèi)容》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁收集關(guān)于品牌保護(hù)的含義及內(nèi)容的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 企业400电话

    智能AI客服机器人
    15000

    在线订购

    合计11份范本:公司章程+合伙协议+出资协议+合作协议+股权转让协议+增资扩股协议+股权激励+股东会决议+董事会决议

    推薦文章