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品牌注冊

品牌注冊保護即是上部分內(nèi)容中所提到的品牌硬性保護。它包括商標注冊、行業(yè)注冊、副品牌注冊、包裝風(fēng)格注冊、形象注冊、跨國注冊和近似注冊等內(nèi)容。
1．商標注冊
一般來講，樹立一個牢固的品牌，商標注冊保護至關(guān)重要。商標是區(qū)別不同商品或服務(wù)的標記，是一個法律名詞，是品牌的一部分。如果馳名商標不進行品牌保護的話，同樣會面臨從公眾心中消失的危險。
馳名商標的注冊保護
“可口可樂”能夠經(jīng)歷上百年仍然長盛不衰，正是因為它的配方、商標、外觀設(shè)計、包裝技術(shù)、廣告宣傳的版權(quán)無一不依賴法律保護。然而即使是非常重視品牌保護的“可口可樂”，亦百備而漏一患，于是便有了著名的訴“百事可樂”侵權(quán)案，也有了“非?？蓸贰笔录?。
要想保護自己的商標權(quán)益，首先要取得商標的專用權(quán)：商標專用權(quán)是通過一定的形式或手續(xù)取得一個國家或地區(qū)的商標法律所賦予的商標權(quán)利，包括商標使用枷商標轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可他人使用權(quán)、商標繼承權(quán)、對授權(quán)人要求賠償損失權(quán)等。利用商標專用權(quán)，可以對企業(yè)品牌實施全面綜合的保護。其次要注意商標的類別組合注冊，通過科學(xué)的組合注冊，編織一張嚴密的保護網(wǎng)，從而確保他人難以搭便車獲取利益。
“娃哈哈”的類別組合注冊
杭州的娃哈哈公司對商標的注冊，不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃、哈娃哈等，光是防偽注冊就有70多種，這樣一來就確保了品牌保護的萬無一失。
商標權(quán)的取得并不是毫無限制的，我國在《商標法》2001年修訂之前，采取的是嚴格的注冊制度，即只有通過向工商局注冊，才可以取得商標的專用權(quán)。在《商標法》修訂之后，我國轉(zhuǎn)為以注冊為主，兼顧“使用在先”的原則。這一原則的轉(zhuǎn)變在某種程度上制止了猖獗一時的惡意搶注現(xiàn)象。但這種保護畢竟是一種救濟手段，不是所有的注冊商標都可以取得這樣的保護，一旦出現(xiàn)商標權(quán)使用糾紛的時候，商標使用人需要花大量精力來證明“使用在先”以及商標馳名程度，并且需經(jīng)過法院的認定。所以，為了防患于未然，對于商標及時進行注冊以防止他人的侵權(quán)行為，則是明智之舉。
品牌除商標外，另外一個重要組成部分是商號。一般來說，商號是企業(yè)的名稱，是用來區(qū)別不同企業(yè)的，與商標有著不同的功能，但是當(dāng)企業(yè)具有很高知名度的時候，商號也會成為品牌，成為消費者消費時辨認的標志，承擔(dān)商標的一部分甚至全部功能。由于商標和商號都有區(qū)分商品的功能，在某些情況下，商號(尤其是有名的字號)就難免發(fā)生與另一個企業(yè)的商標“撞車”的現(xiàn)象，在消費者中間引起混淆。特別是我國現(xiàn)在的企業(yè)注冊實行的是分級注冊制度，各個行政區(qū)獨立注冊，并通過企業(yè)名稱的行政區(qū)來劃分識別，因此字號間也會出現(xiàn)相同近似情況。對于這類商標和商號的沖突，一般是本著“保護在先”的原則，對不法者進行查處。
商號與商標的“撞車”現(xiàn)象
1999年，廣東花都注冊的一系列使用他人具有相當(dāng)知名度的商標作為企業(yè)名稱的情況被各大媒體曝光，這些商標包括先科、萬利達、金正、步步高、新科等，其中萬利達和新科已經(jīng)認定為馳名商標。注冊的企業(yè)名稱為“花都市萬利達電子廠”、“花都市新科電子有限公司”等，消費者普遍出現(xiàn)誤認誤購情況。
2．行業(yè)注冊
一個行業(yè)的某一品牌，不僅需要在這一行業(yè)進行注冊，同時也要考慮到其他的行業(yè)進行注冊，這就是行業(yè)注冊保護。比如一個食品品牌，首先要在食品行業(yè)進行注冊，同時也考慮到在其他行業(yè)，比如醫(yī)藥、地產(chǎn)、電器、化妝品等進行注冊，這樣就不會在其他行業(yè)里出現(xiàn)同名的品牌，品牌的發(fā)展延伸時也就不會惹上法律上的麻煩。
3．副品牌注冊、
對于實施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)來說，有必要對各種副品牌名稱進行注冊。比如海王金樽、海王銀得菲，如果不對金樽、銀得菲進行注冊，就可能會出現(xiàn)許多三九金樽、太太金樽甚至海爾金樽，到了最后就是花了很多資金，為競爭對手進行了無償?shù)匦麄鳌?br> 4．包裝風(fēng)格注冊
對自己企業(yè)或公司獨特產(chǎn)品的包裝風(fēng)格，要立刻申請專利保護，如可口可樂的外形包裝，其他的飲料企業(yè)公司就不能模仿。
藍天食品的包裝風(fēng)格注冊
藍天食品公司在對藍天食品的包裝設(shè)計中，旗下的幾十種產(chǎn)品包裝都保持著同一種風(fēng)格，那就是藍天上飄有白云，背景是藍色。在新的包裝未更換之前，藍天公司就悄然對其包裝風(fēng)格進行了注冊，以防止競爭對手模仿偷襲。
5．形象注冊
當(dāng)今時代，形象物已被越來越多的企業(yè)所使用。如海爾公司的海爾兄弟、QQ的小企鵝，以及人們所熟知的麥當(dāng)勞叔叔、肯德基上校、一休小和尚等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性，
6．跨國注冊
跨國注冊是指不僅申請注冊了國內(nèi)商標專用權(quán)，還在國外不同的國家和地區(qū)依法辦理了國際注冊申請，成為跨國界、國際上認同許可和依法保護的馳名商標。據(jù)資料顯示，日本的松下電器、東芝、日立，美國的通用，德國的漢高等知名企業(yè)，擁有的商標注冊件數(shù)都是從幾千件到幾萬件，少數(shù)公司的商標甚至達到六、七萬件。
神龍公司的跨國注冊
神龍公司的富康品牌，不僅申請注冊了國內(nèi)商標專用權(quán)，還在中國香港、中國臺灣地區(qū)和東南亞的緬甸、泰國、菲律賓等國家和地區(qū)依法辦理了國際注冊申請，使神龍公司享有跨地區(qū)、跨國界、國際上認同許可和依法保護的馳名商標。然而到現(xiàn)在為止，具有神龍公司這種跨國界品牌意識的中國企業(yè)并不是太多，許多企業(yè)到國外去注冊時才發(fā)現(xiàn)自己的品牌早已被人注冊了。而久經(jīng)市場洗禮的國外企業(yè)，在這方面卻是我們學(xué)習(xí)的榜樣。
7.近似注冊
某一品牌在同行業(yè)中同時注冊與該品牌名稱相近似的其他名稱，即為近似注冊。比如“太子奶”如果在同行業(yè)中同時注冊“太于奶”、“太小奶”等名稱，就會有效避免不必要的傷害。

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