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判斷近似商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮請求保護(hù)注冊商標(biāo)的顯著性和知名度

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商標(biāo)法第九條規(guī)定,申請注冊 的 商 標(biāo),應(yīng) 當(dāng) 具 有 顯 著 特 征,便 于 識 別;第 十 一 條進(jìn)一步規(guī)定,僅有本商 品 的 通 用 名 稱、圖 形、型 號,或 者 僅 僅 直 接 表 示 商 品 的 質(zhì) 量、主要原料、功能、用途等缺乏顯著特 征 的,不 得 作 為 商 標(biāo) 注 冊。此 外,以 三 維 標(biāo) 志 申請注冊商標(biāo)的,僅由商品自身的性 質(zhì) 產(chǎn) 生 的 形 狀,也 不 得 作 為 商 標(biāo) 注 冊。顯 著 性 就是指將商標(biāo)使用于商品或者服務(wù)時(shí),其 識 別 特 征 能 夠 引 起 相 關(guān) 公 眾 的 注 意,并 且 相關(guān)公眾僅僅借助于商標(biāo),就能夠?qū)⑾嗤唐坊蛘叻?wù)明顯地加以區(qū)別的特性。既存的注冊商標(biāo)一經(jīng)授權(quán),就 應(yīng) 當(dāng) 受 到 法 律 平 等 的 保 護(hù),但 這 不 等 于 說,因 為 它 們 自 身具有的缺陷或者完美程度的不同,產(chǎn)生實(shí)際得到法律呵護(hù)水平甚至質(zhì)量的差異。不同的注冊商標(biāo)因?yàn)樵O(shè)計(jì)、印制或者標(biāo)注 等 不 同,其 顯 著 性 也 不 同,越 是 創(chuàng) 意 獨(dú) 特、設(shè)計(jì)匠心、印制精美、標(biāo)注醒目、親和力 強(qiáng) 的 商 標(biāo),越 是 具 有 識 別 性。法 院 在 認(rèn) 定 近 似商標(biāo)時(shí)必須考慮注冊商標(biāo)的識別性,針 對 顯 著 性 強(qiáng) 的 商 標(biāo),在 認(rèn) 定 被 控 侵 權(quán) 的 近 似商標(biāo)時(shí)應(yīng)從嚴(yán)把握。
除了顯著性外,近似商標(biāo)認(rèn)定與注冊商標(biāo)的知名程度也密切相關(guān)。如果說,顯著性是人們賦予注冊商標(biāo)并表現(xiàn)為由其天生固有的,那么知名度則完全是后天形成的。相關(guān)公眾對一個(gè)商標(biāo)的知曉程度,往往與該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間、廣告投入、所獲榮譽(yù)和該商標(biāo)商品所處的地域、市場份額以及售后服務(wù)等有關(guān)?;谥潭?,商標(biāo)可以有馳名商標(biāo)、知名商標(biāo)和普通商標(biāo)的分別。知名程度高的商標(biāo)往往蘊(yùn)涵著更大的市場聲譽(yù),也能夠明確地向消費(fèi)者表達(dá)商品或者服務(wù)所具備的優(yōu)良品質(zhì)。相關(guān)公眾一旦被提及到這個(gè)商標(biāo)就能夠聯(lián)想到該商品或者服務(wù),同時(shí)也包含了對該商品或者服務(wù)提供者的充分信任。也正是這種信任,維持著商標(biāo)巨大的商業(yè)價(jià)值,支撐著它所承載的商譽(yù)。但是商標(biāo)一旦出名,其被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)也就產(chǎn)生了。一些商標(biāo)侵權(quán)者正是看到了知名度高的商標(biāo)所具有的商業(yè)價(jià)值,總是想方設(shè)法地采用近似商標(biāo)的方式,企圖造成相關(guān)公眾對兩個(gè)近似商標(biāo)和商品的誤認(rèn),或者造成對他人商標(biāo)的淡化、削弱,達(dá)到從中漁利的目的。所以為了加強(qiáng)對知名度高的商標(biāo)的保護(hù)力度,應(yīng)當(dāng)根據(jù)被侵權(quán)的注冊商標(biāo)的知名程度,確定對被控侵權(quán)的近似商標(biāo)的打擊力度,這樣才有利于充分實(shí)現(xiàn)商標(biāo)法的立法宗旨。


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