如何分析陌生網(wǎng)站的流量？

去哪兒網(wǎng)的Karen有一天問(wèn)我，有這么一個(gè)名叫24htl的 網(wǎng)站（因本文涉及到網(wǎng)站的真實(shí)情況，因此為化名），如何能盡量準(zhǔn)確地知道它的人氣？——這的確是一個(gè)我從前未曾深究的問(wèn)題，畢竟我的大部分分析是通過(guò)添加監(jiān)測(cè)代碼實(shí)現(xiàn)的，而在無(wú)法添加網(wǎng)站分析代碼的情況下，我們能夠獲知一個(gè)陌生網(wǎng)站的準(zhǔn)確流量嗎？
　　問(wèn)題的背后其實(shí)包含著十分重大的意義。在我們的 商業(yè)環(huán)境中，遇到評(píng)估一個(gè)陌生網(wǎng)站流量是經(jīng)常的 事情。例如我的同事會(huì)考慮用什么樣的網(wǎng)站更適合投放客戶(hù)的廣告，他們會(huì)需要研究網(wǎng)站的流量。而在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的流量也是非常有價(jià)值的參考 信息。所以，我相信，你也一定碰到了與Karen同樣的問(wèn)題，而且你也曾經(jīng)試著自己去解決它。
　　那么我們?cè)撘绾尾拍芎?jiǎn)便易行的獲得盡量精確的陌生網(wǎng)站（指你無(wú)法直接進(jìn)行監(jiān)測(cè)的網(wǎng)站）的流量呢？我會(huì)在下面把我的辦法分享給大家。想請(qǐng)大家注意的是：除了我的這些辦法外，一定還有更多更好的辦法，希望有經(jīng)驗(yàn)的你不吝賜教，讓我們的 思路不斷拓寬。

Alexa和類(lèi)似的流量工具

　　如果沒(méi)有網(wǎng)站分析工具，要想獲得網(wǎng)站的流量當(dāng)然得依靠第三方。大家一定首先會(huì)想到Alexa，其實(shí)類(lèi)似Alexa的工具還有WebSearch Ranking，Compete.com，QuantCast還有Ranking.com和Trafficestimate等等。這些工具的價(jià)值在于：

基本的流量數(shù)據(jù)完全免費(fèi)；
能夠快速獲得網(wǎng)站的大概流量；
有些還能夠直接對(duì)比不同網(wǎng)站之間的流量大小。
　　不過(guò)，他們的問(wèn)題在于三點(diǎn)：

數(shù)據(jù)肯定是非常“大概”的，有時(shí)候不精確到了無(wú)法接受的程度；
都是國(guó)外工具，所以對(duì)中國(guó)的coverage很不理想；
網(wǎng)站收錄數(shù)量有限，較小流量的網(wǎng)站無(wú)法查詢(xún)到。
　　所以，我認(rèn)為在中國(guó)使用舶來(lái)的網(wǎng)站排名工具是不太適宜的，當(dāng)然，我相信投行的朋友們還是會(huì)看重它——尤其是當(dāng)你的網(wǎng)站排名能比新浪和 開(kāi)心網(wǎng)還要靠前的時(shí)候。
　　嗯，不開(kāi)玩笑了。想 強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，如果大家非用這類(lèi)工具不可，我更推薦Compete而不是Alexa。Compete的數(shù)據(jù)樣本量比Alexa更大，數(shù)據(jù)來(lái)源也更綜合，所以數(shù)據(jù)會(huì)更準(zhǔn)確。而且它能夠提供的數(shù)據(jù)維度更多，所以比Alexa要更實(shí)用。不過(guò)Compete沒(méi)有網(wǎng)站排名，而Alexa有——如果你一定堅(jiān)持排名比數(shù)據(jù)本身更重要的話，那還是Alexa吧，不過(guò)我覺(jué)得排名只不過(guò)是娛樂(lè)罷了。

圖：Compete的界面


iResearch

　　既然不推薦Alexa等一票洋工具，那么，還是回歸本土的iResearch（艾瑞）吧。艾瑞是國(guó)內(nèi)一家著名的互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)，它的iUertracker通過(guò)在網(wǎng)友客戶(hù)端裝入上網(wǎng)行為監(jiān)測(cè)軟件來(lái)抽樣各個(gè)網(wǎng)站的流量。由于樣本幾乎都在國(guó)內(nèi)，因此iResearch能夠獲得比Alexa精確一些的數(shù)據(jù)。不過(guò)也有人詬病iResearch的樣本選擇和樣本總量，認(rèn)為它在用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)行為的數(shù)據(jù)上可能不具備代表性。另外，更關(guān)鍵的是，它的數(shù)據(jù)也不是免費(fèi)的，因此它不太可能作為我們解決Karen問(wèn)題的好工具——你總不能為了一年研究一兩個(gè)網(wǎng)站的流量而花上幾萬(wàn)元吧。當(dāng)然，即使你付費(fèi)，iResearch也不是萬(wàn)能的，小網(wǎng)站不在iResearch的收錄范圍內(nèi)，因?yàn)樗鼈兊牧髁刻?，有限的樣本可能完全不?huì)包括它們。
　　優(yōu)點(diǎn)：

比Alexa準(zhǔn)確；
國(guó)內(nèi)網(wǎng)站涵蓋多；
能夠按照網(wǎng)站的類(lèi)別羅列某一類(lèi)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，便于類(lèi)別網(wǎng)站之間的比較；
除基本流量數(shù)據(jù)外，也提供諸如月度UV，停留時(shí)間之類(lèi)的更深一層次的網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)。
　　不足：

網(wǎng)站涵蓋仍然有限，小流量網(wǎng)站沒(méi)有收錄；
不免費(fèi)，年費(fèi)較高，一個(gè)賬號(hào)僅能限制在一臺(tái)電腦上使用。
　　我認(rèn)為，iResearch在研究不知名網(wǎng)站、小流量網(wǎng)站上并不適合，但對(duì)大網(wǎng)站則不妨一用。理論上，越是網(wǎng)友經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站，越有更大的樣本量，數(shù)據(jù)也就相對(duì)準(zhǔn)確。除了iResearch，類(lèi)似的工具還有Nielson和ComScore。Nielson在國(guó)內(nèi)也提供相關(guān)的付費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)。

Google Trends for Websites

　　相信大家都用過(guò)Google Trends，百度也有類(lèi)似的工具，但是對(duì)于Google Trends for Websites可能會(huì)有朋友并未注意到。這個(gè)工具最大的特點(diǎn)是能夠把網(wǎng)站長(zhǎng)期的流量（Daily Unique Visitors）趨勢(shì)顯示在一個(gè)line chart（線圖）上，這樣可以從一個(gè)更廣的時(shí)間維度來(lái)研究一個(gè)網(wǎng)站。當(dāng)然，如果你在搜索框內(nèi)輸入多個(gè)網(wǎng)站的名字然后用逗號(hào)隔開(kāi)的話，這個(gè)工具也能夠?yàn)槟闾峁┎煌W(wǎng)站間流量的比較。如下圖所示：

　　除了提供全部的流量趨勢(shì)，它還能夠顯示出這個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)者的地理位置分布，例如下圖中左邊的Regions數(shù)據(jù)。如果你點(diǎn)擊China，會(huì)進(jìn)一步顯示具體的城市信息。而"Also visited“那一欄數(shù)據(jù)則顯示了該網(wǎng)站的訪問(wèn)者還常常訪問(wèn)哪些其他的網(wǎng)站，如下圖中新浪的訪問(wèn)者也最傾向于訪問(wèn)qq.com和Baidu。另外，最右邊一列顯示了訪問(wèn)新浪的訪問(wèn)者會(huì)最多的使用哪些關(guān)鍵詞，不過(guò)似乎數(shù)據(jù)上有些滯后。

　　總體而言，這是一個(gè)很直觀而且很易用的工具，并且有一些數(shù)據(jù)是其他工具所沒(méi)有的，例如Also visited和Also serached for這兩類(lèi)數(shù)據(jù)——畢竟Google在這些數(shù)據(jù)上占有先天的優(yōu)勢(shì)。Google是如何獲得流量數(shù)據(jù)的呢？我認(rèn)為可能是利用了Google Bar（瀏覽器上的Google工具條），以及其他一些Google客戶(hù)端工具，也可能是直接使用了Google Analytics的數(shù)據(jù)（Google Analytics數(shù)據(jù)的分享是opt on的）。具體怎么回事，Google官方給出了一些含混的回答。不管怎樣，Google本身已經(jīng)具有的某種壟斷特質(zhì)讓我相信他們的數(shù)據(jù)要比其他類(lèi)似網(wǎng)站的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確得多，在中國(guó)也是一樣。
　　這個(gè)工具還不能讓人滿意的地方是：

小網(wǎng)站的數(shù)據(jù)收錄情況不佳；
細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)只用一個(gè)bar（數(shù)據(jù)條）來(lái)顯示，而沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)大?。?
數(shù)據(jù)存在滯后。
　　盡管如此，Google Trends for Websites不失為一個(gè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站分析的好工具。

Google Ad Planner

　　Google Ad Planner是我在研究陌生網(wǎng)站流量上最喜歡的工具，倒不是因?yàn)樗菫樵诰€廣告媒介服務(wù)的，而是因?yàn)樗兄苯拥臄?shù)據(jù)，而且涵蓋了那些已經(jīng)相當(dāng)長(zhǎng)尾的網(wǎng)站——例如我的這個(gè)網(wǎng)站:www.chinawebanalytics.cn。
　　利用Google Ad Planner來(lái)研究網(wǎng)站流量的方法非常簡(jiǎn)單，你完全不需要用它的那些Ad Planning的工具，你需要的只是登出你的Google賬號(hào)，然后進(jìn)入它的首頁(yè)面。如下圖所示：

　　在上面的輸入欄中輸入你想要研究的網(wǎng)站，就會(huì)得到如下的一個(gè)結(jié)果頁(yè)面，

　　現(xiàn)在大家知道我的網(wǎng)站的流量了:)。圖中的數(shù)據(jù)是月度的，看起來(lái)還不錯(cuò)，但是實(shí)際上跟GA上監(jiān)測(cè)的數(shù)值還是有一定差異的。不過(guò)沒(méi)關(guān)系，我們可以把它的數(shù)據(jù)當(dāng)做原料，用它來(lái)進(jìn)一步準(zhǔn)確估計(jì)被研究網(wǎng)站的流量。相信你一定知道應(yīng)該怎么做了！看看我的辦法吧！

輸入你能夠用網(wǎng)站分析工具監(jiān)測(cè)的某個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)址（假設(shè)是A網(wǎng)站），例如你自己的博客，記錄下上面結(jié)果頁(yè)面的流量大??；
輸入你研究對(duì)象網(wǎng)站（假設(shè)是B網(wǎng)站）的流量大小，同樣記錄它在這個(gè)結(jié)果頁(yè)面中顯示的流量大?。?
求出兩個(gè)網(wǎng)站流量的比值；
把這個(gè)比值和你實(shí)際能夠監(jiān)測(cè)的A網(wǎng)站的網(wǎng)站分析工具中的流量數(shù)據(jù)相乘，得到的數(shù)據(jù)就是接近精確的B網(wǎng)站的流量了。
　　所以，曲線救國(guó)的方法真是各種研究方法的一句話精辟概括啊！
　　當(dāng)然，這個(gè)方法也有一定的問(wèn)題，同Google Trends for Websites一樣，數(shù)據(jù)的精確性取決于Google獲得數(shù)據(jù)的精確性。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，百分之百精確的數(shù)據(jù)只是理論上的，只要能夠產(chǎn)生正確insight和recommendation，那么這個(gè)數(shù)據(jù)就是準(zhǔn)確（當(dāng)然，不是精確）的。
　　Google Ad Planner還有一些工具是極為強(qiáng)大的，例如能夠?qū)υL問(wèn)人群的Demographic（人口統(tǒng)計(jì)概貌）進(jìn)行細(xì)分，可惜這個(gè)功能只針對(duì)美國(guó)人群進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，而不包括中國(guó)人。建議大家自己注冊(cè)一個(gè)隨便嘗試一下。
其他一些站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)工具
　　除了上面的這些工具能夠幫助我們直接獲得網(wǎng)站的一些流量數(shù)據(jù)，我們還可以利用一些更為間接，但是有可能更為有效的方法來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站的人氣程度（畢竟流量本身也是衡量人氣程度的一種而已，我們完全可以放開(kāi)思路用別的方法來(lái)衡量人氣）。
　　站長(zhǎng)們喜歡用一些業(yè)界公認(rèn)的指標(biāo)來(lái)”炫耀“自己的網(wǎng)站。比如Google PR（Google Page Rank）——這是Google對(duì)網(wǎng)站重要性的評(píng)級(jí)，數(shù)字越大越好，最大值是10。我的網(wǎng)站是5，已經(jīng)一年多了，到現(xiàn)在也沒(méi)有再往上上一位。這說(shuō)明每一個(gè)級(jí)別之間的差異其實(shí)是很巨大的，需要付出更多的努力贏得更多的真實(shí)流量才能達(dá)到。如果你的網(wǎng)站PR是6，那么恭喜你，你的網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入了知名網(wǎng)站的行列。
　　除了PR，我們有時(shí)候也利用”反向鏈接“（就是有多少網(wǎng)站鏈向你）來(lái)查看一個(gè)網(wǎng)站的人氣。當(dāng)然，這個(gè)值也是越大越好，多多益善。你可以通過(guò)Google搜索引擎的高級(jí)功能來(lái)查詢(xún)。另外，你還可以查看這個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎收錄的情況等等。這里介紹給大家一個(gè)網(wǎng)站：Tool.chinaz，其中有不少實(shí)用工具，其中就包含我說(shuō)的這些站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)工具哦！
網(wǎng)站UGC內(nèi)容研究
　　我會(huì)用到的最后一招，是研究網(wǎng)站的UGC內(nèi)容，包括這個(gè)網(wǎng)站提供的BBS，提供的留言、詢(xún)問(wèn)、評(píng)價(jià)、打分等等功能，以及訪問(wèn)者的上傳。這是一個(gè)網(wǎng)站是否hot的極好的風(fēng)向標(biāo)。畢竟，如果你的網(wǎng)站是一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，每天訪問(wèn)量超過(guò)10萬(wàn)，可是每天用戶(hù)產(chǎn)生的產(chǎn)品詢(xún)問(wèn)不超過(guò)5個(gè)，那么我仍然會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站的人氣不足。畢竟一個(gè)網(wǎng)站能夠拉動(dòng)訪問(wèn)者留下自己的想法是人氣的直接體現(xiàn)。說(shuō)到這里，想起來(lái)大學(xué)上課時(shí)候的情景，老師每天都點(diǎn)名記錄考勤，大家不敢逃課，可是他的課實(shí)在乏味，所以就出現(xiàn)了全員滿座卻毫無(wú)人氣的情況——因?yàn)榇蠹胰吭谒X(jué)嘛……希望你的網(wǎng)站不要如同這個(gè)會(huì)催眠的老師。
　　用戶(hù)UGC數(shù)量和網(wǎng)站的流量一般是成正比關(guān)系的，但是這個(gè)比例的多少則根據(jù)網(wǎng)站的類(lèi)型不同而定。比如銷(xiāo)售消費(fèi)電子產(chǎn)品的B2C網(wǎng)站，可能對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的比例是每10個(gè)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人，會(huì)有1~5個(gè)做出評(píng)價(jià)的，而每10個(gè)獨(dú)立訪問(wèn)者又可能有1個(gè)人會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品，那么網(wǎng)站流量和UGC的比例大概是100：1到100：5，因此通過(guò)數(shù)UGC的數(shù)量能夠大概估量這個(gè)網(wǎng)站的流量。